Nova campanha da Heinz ressignifica mancha de molho

Camisa da sorte não se lava. E se ela ganhar uma mancha de molho durante a comemoração de um gol, pode virar um amuleto. Inspirada nesse comportamento do torcedor, Heinz, marca da Kraft Heinz reconhecida pelo ketchup número 1 do mundo, lança a campanha “Se dá sorte, tem que ser Heinz”, criada pela Jotacom.

“O futebol tem um lugar único na cultura brasileira e inspira histórias, tradições e rituais próprios. Nosso objetivo era trazer uma campanha que dialogasse com esse universo de forma genuína, respeitando a identidade da Heinz e a maneira como os torcedores vivem essa experiência”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

Com veiculação entre 30 de junho e 6 de julho, a campanha reúne peças para redes sociais e outdoor em São Paulo. As artes apresentam camisas do Brasil, Alemanha, França e Argentina, seleções campeãs mundiais, marcadas por manchas de ketchup, maionese e mostarda Heinz, posicionadas como se tivessem surgido no momento da comemoração de um gol.

O recurso central da criação está no contorno inspirado no icônico logo da Heinz, que enquadra cada mancha e transforma o que seria um borrão casual em uma assinatura visual da marca. As fotos oficiais trazem a assinatura da fotógrafa Livia Wu.

“O insight é puramente comportamental. Quando sai um gol, todo mundo pula, grita e a comida inevitavelmente vai parar na roupa. Aquela mancha de molho na camisa no momento da comemoração virou, culturalmente, quase um talismã: muita gente acredita que a camisa que deu sorte não deve ser lavada tão cedo”, afirma Fellipe Camarossi, Diretor de criação da Jotacom. “O que fizemos na Jotacom foi virar a chave: e se essas manchas realmente trouxessem sorte? E se a assinatura dessa sorte fosse Heinz?”, explica.

FICHA TÉCNICA

• Cliente: Heinz (Aprovação: Thais Correa)

• Agência: Jotacom

• VP de Criação: Luiz Barrella

• Diretores de Criação: Matheus Mendes e Fellipe Camarossi

• Diretor de Criação Associada: Beatriz Ottaiano, Doug Peroni e Isabel Cassab

• Criação: Marcos Rocha, Alisson Santana, Marcus Perrone, Kadu Mendes e Raissa Maia

• VP de Conteúdo e Influência: Brunno Maceno

• VP de Conteúdo e Responding: Fernando Simões

• Head de Conteúdo: Tiago Criscio

• Coordenadora de Conteúdo: Marina Soares

• Conteúdo: Isadora Pompeu, Aimê Cardoso e Gustavo Rocha

• Diretora de Contas: Maria Fernanda Dordetti

• Produção: Henrique Xavier

• Head de Interações: Gustavo Barbosa

• Coordenador de Interações: Breno Amorim

• Analistas de Interações: Lucas Vicente

• Coordenadora de Influência: Mariana Anastácio

• Analista de Influência: Renan Danttas

• Fotografia: Livia Wu