A ISLA criou uma campanha de Halloween para a Firehouse Subs que coloca o brisket defumado, um dos destaques do cardápio da rede norte-americana de sanduíches, no centro da narrativa. Com o conceito “Calma, não é um filme de terror”, o filme explora o suspense característico do gênero para surpreender o público e destacar um dos diferenciais da marca, que chegou ao Brasil em 2025.
Na produção, cenários escuros e aparentemente abandonados criam a atmosfera de um filme de terror, até que a narrativa quebra a expectativa com a revelação da fachada de uma loja da Firehouse Subs. A ideia parte de uma associação entre o imaginário do Halloween e características reais da operação da marca: além da fumaça da defumação do brisket, o vapor do steamer, equipamento utilizado para finalizar seus subs em loja, também inspirou a criação.
“A campanha brinca com um elemento clássico dos filmes de terror: a névoa misteriosa que toma conta dos cenários e anuncia que algo assustador está prestes a acontecer. A fumaça também é um elemento presente no universo da Firehouse Subs, só que de um jeito saboroso. A nossa estratégia é provocar uma quebra de expectativa de quem acha que vai levar um grande susto e transformar um diferencial do produto em uma ideia criativa”, afirma Vinicius Dias, Creative Director da ISLA..
Além do filme para o ambiente digital, a campanha conta com materiais para os pontos de venda, incluindo totens de compra e menu boards. Entre os dias 27 e 31 de outubro, a unidade da Firehouse Subs no Shopping SP Market, em São Paulo, também recebe uma ambientação temática de Halloween.
A iniciativa acontece em parceria com a Fanta e inclui uma promoção especial em que, na compra de qualquer combo Firehouse Subs acompanhado de Fanta, o consumidor ganha um copo exclusivo de brinde.
Fundada nos EUA, a Firehouse Subs é uma rede de sanduíches conhecida por suas receitas inspiradas na tradição americana e pelo cuidado no preparo dos ingredientes. A marca chegou ao Brasil em 2025 e integra uma operação global com mais de 1.300 lojas. No país, a comunicação é conduzida pela ISLA, responsável pela estratégia integrada da marca, que abrange planejamento, criação, mídia, conteúdo, redes sociais, influenciadores, trade marketing e comunicação nos pontos de venda.
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