A campanha do Nubank Parque com Fred Bruno ganhou repercussão internacional e foi destaque no jornal espanhol Diario AS, um dos principais veículos esportivos da Europa. A reportagem aborda a estratégia de comunicação desenvolvida para consolidar o novo nome da arena, destacando o uso do humor e a conexão com o público como elementos centrais da iniciativa.
Na campanha, Fred Bruno assume o papel de “fiscal de naming rights”, responsável por incentivar o uso do nome Nubank Parque de maneira descontraída. A escolha do apresentador também está relacionada à sua própria trajetória profissional, marcada por mudanças de nome, estabelecendo um paralelo com o processo de transformação da identidade da arena.
“Os nomes das arenas não são impostos, são conquistados: pertencem a quem frequenta o espaço. Eles criam raízes à medida que as pessoas constroem novas memórias associadas a eles, como um gol decisivo, um show inesquecível, a emoção de ver os filhos torcendo, um ídolo no palco ou os encontros nas arquibancadas e na pista”, afirmou Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento, ao veículo espanhol.
A reportagem também ouviu Juliana Roschel, vice-presidente de Marketing e Growth do Nubank, que destacou a importância de tornar a transição do nome um processo natural e próximo do público.
“Sabemos que uma mudança de nome leva tempo para entrar no vocabulário das pessoas, especialmente em um espaço tão presente na memória e no cotidiano dos brasileiros. Por isso, buscamos uma maneira próxima de apresentar o Nubank Parque e tornar essa transição natural e divertida. Fred Bruno representa muito bem esse espírito, trazendo humor e proximidade para a conversa e compartilhando sua própria experiência com mudanças de nome”, explicou Juliana.
O Diario AS também destacou a transformação visual da arena e iniciativas como o Nubank Ultravioleta Lounge e o Portão Nubank Ultravioleta, que fazem parte da estratégia de ampliar a presença da marca e fortalecer a experiência dos visitantes.
