O BORA, plataforma que transforma interações digitais em recompensas, conquistou duas premiações no 51º Anuário do Clube de Criação: ouro em Impacto e ESG e prata em Digital, ambos na categoria Publicações, Veículos de Comunicação & Mídia. O case “BORA Club”, assinado pela Core Mídia, está entre os vencedores anunciados durante a 14ª edição do Festival do Clube, realizada nos dias 17 e 18 de outubro, no Memorial da América Latina, em São Paulo.
O conceito criativo nasceu de uma reflexão sobre a economia da atenção. Segundo dados da Consumer Pulse, estudo da Bain & Company, os brasileiros passam, em média, mais de nove horas por dia conectados à internet, das quais aproximadamente três horas e meia são dedicadas às redes sociais. Enquanto marcas investem bilhões para disputar essa audiência, os consumidores nem sempre participam diretamente do valor econômico gerado por suas interações. A partir dessa provocação, as empresas Core Mídia e Wibx, desenvolveram uma proposta que busca transformar atenção e engajamento em recompensas financeiras, conectando marcas e consumidores por meio de um ecossistema baseado em blockchain.
PC Santos, Head de Inovação e Marca da Core, conta que a ideia por trás do Bora parte de uma pergunta: “Se a atenção das pessoas tem tanto valor para as marcas, como fazer esse valor chegar também a quem participa diretamente?”. Ele conta que o objetivo da ferramenta é usar o comportamento e os hábitos de consumo que as pessoas já fazem online, como por exemplo assistir um vídeo, compartilhar um conteúdo e responder um quiz. “Transformamos comportamentos naturais e orgânicos em valor para as pessoas que fazem as marcas acontecerem”, explica.
As conquistas focadas no “Brasil Real” dão visibilidade a uma proposta que conecta marcas e consumidores por meio da valorização do engajamento. No BORA, atividades como assistir a conteúdos, ouvir músicas, compartilhar campanhas e responder a pesquisas podem gerar recompensas para os participantes. O cadastro e a participação nas interações são gratuitos.
O modelo parte de um comportamento presente na rotina das pessoas: dedicar tempo e atenção a conteúdos e experiências digitais. A plataforma permite que essa participação resulte em benefícios, com missões que geram tokens WIBX e podem ser convertidos em recompensas. Para as marcas, oferece diferentes formatos de interação com o público, incluindo divulgação de ofertas, pesquisas e ações de compartilhamento.
“Ter um reconhecimento como este chancela todo o trabalho feito ao longo deste primeiro ano em nossas conversas com o Brasil Real. Nosso objetivo para o próximo ano é manter esse posicionamento no país e escalar para outros países um ecossistema que tem fomentado cada vez mais a economia”, comenta Vilton Brito, CEO da Core Mídia.