Líder e pioneira na categoria de sabonetes íntimos femininos no Brasil, Dermacyd anuncia o lançamento de sua mais nova campanha publicitária, que marca o terceiro ano da parceria com a atriz Paolla Oliveira como embaixadora da marca. Com o conceito “Intimidade é Verdade”, a marca traz luz ao seu novo posicionamento, celebrando as relações verdadeiras e a intimidade consigo mesma, dentro e fora do banho.
Diferente das produções anteriores, que tinham como foco a funcionalidade do produto ou a transição para o autocuidado, a campanha atual traz Paolla acompanhada de duas amigas da vida real, Michelle e Vanessa. A decisão de incluir o círculo pessoal da atriz partiu de um convite da marca, reforçando a autenticidade da narrativa. A estratégia visa mostrar que a verdadeira intimidade e a autoconfiança permitem que a mulher esteja pronta para construir relações verdadeiras dentro e fora de casa.
“Dermacyd vem construindo uma jornada de amadurecimento desde que passou a integrar o portfólio da EMS. A marca voltou ao mercado falando com essa mulher moderna, que quer se sentir mais confiante, mais dona de si e mais preparada para enfrentar as batalhas do dia a dia. Com ‘Intimidade é Verdade’, queremos apoiar essa mulher a estar bem consigo mesma e, a partir disso, construir relações reais”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
A nova fase de Dermacyd
Desde que foi adquirida pela EMS em 2023, Dermacyd vem passando por uma evolução linear de sua imagem. No início, a comunicação era estritamente funcional e voltada à apresentação dos produtos. Em um segundo momento, a marca passou a aprofundar a conversa sobre autocuidado, confiança e a relação da mulher com ela mesma. Agora, no terceiro ano, a campanha amplia esse território para falar sobre relações verdadeiras, amizade e conexões femininas, reforçando o amadurecimento do posicionamento da marca e sua proposta de dialogar com a pluralidade da mulher contemporânea e com o fim das pressões estéticas.
“Estamos virando uma página importante na história da Dermacyd. Entendemos que a vida da mulher acontece fora do ambiente do banheiro e que a nossa marca deve ser a parceira que a prepara para essa jornada. Com o conceito ‘Intimidade é Verdade’, queremos fomentar relações em que haja menos rivalidade e mais construção mútua entre as mulheres”, afirma Cínthia Ribeiro.
A campanha é dividida em três momentos principais dentro da evolução da marca. O primeiro reforçou a funcionalidade e o papel dos produtos, com destaque para Dermacyd Neutralize, com sua tecnologia exclusiva, Odor Control, que neutraliza 5x MAIS moléculas que causam o mau odor na região íntima. O segundo ampliou a conversa para a mulher confiante e tranquila para seguir seu dia. Já o terceiro, apresentado agora, leva essa mulher para a relação com outras pessoas, com foco na intimidade entre amigas, nas amizades femininas e nas conexões verdadeiras.
“Essa campanha é especialmente relevante porque desloca o foco do produto para o posicionamento emocional da marca. Pela primeira vez, trazemos Paolla ao lado de suas amigas reais, em um filme que nasce de uma relação genuína. A intimidade entre amigas é muito forte e só existe quando a mulher também está bem com ela mesma”, complementa Cínthia.
A campanha contará ainda com novos desdobramentos ao longo do ano. Além do filme hero, a campanha conta ainda com um filme testemunhal, com estreia prevista para o segundo semestre. O plano de mídia inclui filmes de 30 e 15 segundos, além de pílulas exclusivas para redes sociais e formatos digitais de 6 segundos.
Confira o video da Campanha: