Para celebrar o maior evento de futebol do mundo, a Coca-Cola FEMSA lança coleção de pins inspirados em elementos que representam a torcida, como comida, celebração, futebol e amigos, transformando esses momentos em itens que os fãs podem guardar e colecionar. Ao todo, serão distribuídos 230 mil pins, divididos em cinco modelos: três com temática de futebol e dois especiais, em formatos de pizza e hambúrguer. A ação tem como objetivo engajar consumidores durante o período dos jogos, incentivando a interação com a marca de forma lúdica.
A campanha começa no dia 28 de maio, Dia do Hambúrguer, e termina no dia 10 de julho, Dia da Pizza, reforçando a conexão entre os momentos de consumo e a experiência de torcer. A ativação foi desenvolvida pela agência de comunicação Elemento Cultural.
“O futebol é um dos principais pontos de conexão entre as pessoas e a Coca-Cola está sempre presente nesses momentos. Mais do que acompanhar as partidas, queremos criar experiências que tornem o ato de torcer ainda mais especial”, Hugo Medeiros, Diretor de Trade Marketing da Coca-Cola FEMSA.
Para participar, na compra de um combo com duas unidades de Coca-Cola, o consumidor ganha um pin colecionável surpresa. Os itens serão distribuídos em 440 estabelecimentos participantes nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
A mecânica da ação varia de acordo com o tipo de estabelecimento: hamburguerias receberão o pin de hambúrguer e os três modelos de futebol; pizzarias contarão com o pin de pizza e os três de futebol; já os demais estabelecimentos participantes disponibilizarão os três pins com temática futebolística.
Entre os locais participantes estão: Bella Capri, Cabana Burger, Dídio Pizza, Don Rafaello Pizzas, Hakuna Batata, Holy Burger, Jet Pizzas, Jota Burger, Mestre do Frango, Netão Bom Beef, Patties Burger, Pizza Crek e Sampa Burger.
Os pins serão entregues em pacotes fechados, sem possibilidade de escolha, reforçando o fator surpresa e incentivando os consumidores a completarem a coleção.
Para marcar o lançamento, a Coca-Cola FEMSA apresenta um filme hero para redes sociais, além ações com os restaurantes participantes, ampliando o alcance da campanha e divulgando a dinâmica da promoção.
Para Fernanda Bianco, CEO da Elemento Cultural, a proposta foi traduzir elementos da experiência de torcer em uma dinâmica colecionável. “Transformamos hábitos e momentos já presentes no dia a dia do público em uma experiência de marca contínua, capaz de gerar engajamento ao longo de toda a campanha.”
Confira o video da campanha aqui:
Imagens – Crédito: Lila Batista • Estúdio Mió
Cliente: Coca-Cola FEMSA
Diretor de Canais: Hugo Neves Medeiros
Gerente Canais On Premise: Mirelle Prata Martins
Gerente Trade Marketing KA: Enrico Potenza
Coordenador On Premise Fast Food e Entretenimento: Samuel Furjala Teixeira Pedro
Coordenador On Premise Horeca Premium: Larissa Zanchetta Magalhães
Analista On Premise: Thainara Zanin
Gerente Promoções Jr: Vitor Melo Nunes
Coordenador Promoções: Marta Angelin De Souza Zampirolli
Coordenador Categorias: Natasha Mussi De Mira
Coordenador Marketing Logistics: Ingrid Fernandes De Freitas
Analista Marketing Logistics: Izabel Santiago Bastos Goncalves
Coordenador Negociador: Gustavo Da Silva Guidelli
Analista Categorias: Carollina Ramos De Oliveira Mesquita
Coordenador Desenvolvimento Comercial: Millene Moreira Lisboa
Analista Execucao Comercial Ka: Dienifer dos Anjos Rodrigues
Agência: Elemento Cultural
Direção Geral: Fernanda Bianco
Diretor de Projetos: Guilherme Maturo
Direção de Produção: Renata Nastari
Estratégia: Damaris Adamucci
Direção de Arte: Morgana Ávila
Produção e Logística: Débora Britto Nebuloni
Atendimento: Bianca Vilhena e Priscila Valentim
Press Kit: Kitanderia
Fotografia e Audiovisual
Produção: Estúdio Mió
Direção Criativa: Lila Batista
Stopmotion: Lila Batista e Thalles Bertola
Direção de Arte: Mariana Calvo
Paper Art: Sônia Iizuka
Produção: Gustavo Morita
Assistente de Direção: Clara Asarian
Food Stylist: Carol Ribas
Assistente de Food Stylist: Giovanna Simões, Luana Dias e Harry Tacello
