Em um cenário em que grandes instituições financeiras disputam atenção durante a Copa do Mundo da FIFA 2026 ™, com patrocínios milionários e campanhas estreladas por atletas, a HOC encontrou um caminho estratégico para a Unicred se conectar com seu público de forma autêntica: tirar os holofotes dos jogadores e colocá-los em quem cuida deles.
Criada pela agência para a Unicred em parceria com a Visa – Parceiro Mundial FIFA, a campanha “Cartão Ímpar Unicred Visa. Quem cuida merece um cartão ímpar” tem como protagonista Rodrigo Lasmar, médico da Seleção Brasileira e uma das figuras mais respeitadas da medicina esportiva no país. A iniciativa reforça o posicionamento da cooperativa financeira de valorização dos profissionais da saúde, principal público da marca.
A campanha contempla filme, Outdoor, anúncios, conteúdos digitais e um videocast apresentado por Glenda Kozlowski, no qual Lasmar compartilha histórias dos bastidores da Seleção e sua trajetória profissional. A proposta foi construir uma narrativa conectada ao universo do futebol sem recorrer aos caminhos tradicionais da categoria. Confira abaixo o filme do videocast:
O médico do Brasil é Ímpar:
O valor de quem cuida | O Lado Ímpar:
Para a HOC, o principal desafio foi encontrar relevância em um território amplamente dominado por marcas patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo da FIFA 2026 ™ e por campanhas centradas nos atletas. A solução veio justamente da inversão desse olhar: destacar um personagem fundamental para o esporte, mas raramente colocado no centro da comunicação.
“Enquanto o mercado olha para os craques dentro de campo, enxergamos uma oportunidade de valorizar quem faz o futebol acontecer fora dos holofotes. O Rodrigo Lasmar traduz perfeitamente os valores da Unicred: excelência, cuidado e reconhecimento aos profissionais da saúde. A campanha nasce desse olhar mais humano e estratégico sobre o universo esportivo”, afirma Fábio Bernardi, co-CEO e CCO da HOC.
Presente na Seleção Brasileira desde o pentacampeonato, Rodrigo Lasmar carrega uma história diretamente ligada ao futebol e à medicina. Filho de Neylor Lasmar, também médico da Seleção por décadas, ele atua atualmente como chefe do departamento médico do Atlético Mineiro, além de manter clínica própria e carreira acadêmica.
“Essa campanha reforça o compromisso da Unicred em reconhecer e valorizar os profissionais da saúde em todos os contextos, inclusive no esporte. Encontramos em Rodrigo Lasmar uma figura que representa credibilidade, excelência e dedicação, atributos que também fazem parte da essência da nossa marca”, afirma Juliana Sandano, Superintendente de Marketing, Experiência e Estratégia Digital da Unicred Brasil.
Ficha técnica:
Título: “Cartão Ímpar Unicred Visa. Quem cuida merece um cartão ímpar”
