Projeto desenvolvido pela Oliver conta com a participação de quatro creators que produzem conteúdos diretamente para as redes sociais da marca
A GWM Brasil promove uma ação especial para trazer aos brasileiros todas as novidades do maior Salão do Automóvel do mundo – o de Pequim, que ocorre entre os dias 24 e 29 de abril. Com criação da Oliver Latin America, o projeto usa a GenAI para transmitir a experiência in-loco de quatro influenciadores que viajam à China para criar conteúdos exclusivos e imersivos que conectam o portfólio global da marca com o legado que atravessa gerações, unindo tecnologia, sofisticação e consistência.
Dando um gostinho do que está por vir, a Oliver criou um filme que mostra os preparativos para a viagem. Produzido 100% em IA, o conteúdo retrata Lucas Chumbo, Vanderlei Campos, Felipe Fera e Matheus Afonso recebendo o convite da montadora para participar da cobertura do evento, enquanto se deslocam a bordo de um GWM, do Brasil à China – eles, inclusive, têm as suas imagens retratadas por meio da inteligência artificial.
“Uma das grandes mágicas que o bom uso dos modelos de GenIA nos dá é a possibilidade de usarmos influenciadores da marca sem precisar de fato filmá-los ou ir até a China sem a necessidade de abrir câmera in loco. Foi isso que fizemos nesse filme, que mescla um planejamento de produção meticuloso, storyboard ultrarrealista e uma capacidade de geração de assets a partir de diversos modelos dentro da nossa plataforma Pencil. Um trabalho de IA com skill, sangue e suor extremamente humanos”, detalha Rodrigo Esteves, ECD da Oliver Latin America.
A estratégia de conteúdo da GWM Brasil em Pequim envolve a cobertura de todos os dias do evento, transmitindo a experiência que os creators vivenciam no Salão do Automóvel em Pequim. Com gestão da Oliver, os influenciadores vão explorar a presença da marca através de conteúdos conteúdos long tail e com o uso de ferramentas nativas e diferenciais tecnológicos – incluindo os POVs, formato de vídeo imersivo que simula o ponto de vista em primeira pessoa, criados através de óculos de realidade-virtual.
“A participação da GWM no Salão do Automóvel em Pequim envolve uma avalanche de novidades que prometem movimentar o mercado global. O nível de inovação e cuidado em cada detalhe dos produtos também se traduz nas variadas experiências que promovemos com a marca, resultando em um público engajado a todo tempo, que alavancam as ações da GWM Brasil como protagonista e no topo da agenda”, explica Lucas Coelho, diretor de marketing da GWM.
“Estar no maior Salão do Automóvel do mundo é mais que trazer o amanhã para os fãs de GWM: é lançar um desafio de inovação para a equipe, que atuará em dois fusos horários para a cobertura em tempo real, conectando tecnologias, sofisticação e legado em experiências imersivas”, explica Joana Campanelli, business director da Oliver Latin America. “Nossa estratégia buscou transmitir a experiência in-loco através de ferramentas nativas e diferenciais tecnológicos – além do vídeo-anúncio, temos POVs criados através de óculos com AI e captação. Tudo gira em torno da imersão da audiência no conteúdo”, conta Murilo Vasconcelos, líder de conteúdo e estratégia da agência.
Ficha Técnica
CMO: Lucas Coelho
Gerente de marketing, marca e social mídia: Magda Lima
Supervisor de Marketing: Raphael Monteiro
OLIVER Latin America
CEO&CCO: Luis Constantino
VP of Client Services: Luciana Chiesa
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo Esteves
Diretor Executivo de Conteúdo e Estratégia: Marcello Rullo
Diretora de Negócios: Joana Campanelli
Líder de Conteúdo: Murilo Vasconcelos
Coordenadora de Atendimento: Ketlen Fazani
Gerente de Projetos: Carlos Henrique
Content Planner: Larissa Ferian
Diretores de arte: Fabio Machado e Julio Figueredo
Redatora: Andressa Dreka
CM: Cristiane Oliveira