Welton Schmitz assume a posição de Gerente de Marketing na Zanlorenzi Bebidas em um momento estratégico de transformação e expansão da companhia. Com mais de 80 anos de história, a empresa paranaense consolidou uma operação verticalizada, do cultivo à distribuição, e construiu um portfólio com mais de 50 rótulos, além de dois polos industriais, em Campo Largo (PR) e Petrolina (PE), e duas bases produtoras, em São Marcos (RS) e Lagoa Grande (PE).
A marca também vem ampliando sua presença no varejo nacional com ativos relevantes, como a Campo Largo, além de rótulos como Quinta do Rio Grande, Caballo Chileno, Toro Centenário e Lunar. Mais recentemente, a aquisição da Jurupinga reforça a conexão com o público jovem e amplia a atuação em novas categorias.
“Chego em um momento importante da companhia, com uma base sólida e um portfólio consistente. O desafio agora é transformar essa estrutura em marcas ainda mais fortes, conectadas e ainda mais relevantes para o consumidor”, afirma Welton.
A movimentação marca um avanço da empresa do Paraná em direção a uma estratégia mais orientada por marca, percepção e construção de valor no longo prazo, reforçando o papel do marketing como eixo central de crescimento.
Trajetória com foco em posicionamento e crescimento
Formado em Publicidade e Propaganda pela Unisul, Welton Schmitz possui MBA em Gestão de Marketing pela USP/Esalq e especializações em Product Marketing Manager (ESPM) e Neuromarketing (PUCRS). O executivo ganhou destaque nacional pela atuação na Baly Brasil, onde liderou um processo consistente de reposicionamento da marca em um dos segmentos mais competitivos da indústria de bebidas.
Na indústria catarinense, ele estruturou a área de marketing, liderou um time multidisciplinar e conduziu iniciativas de rebranding, lançamentos, collabs e campanhas que integraram produto, cultura e consumidor. Movimento que ampliou a competitividade da marca frente a players globais e consolidou sua presença junto às novas gerações. Hoje, Baly é a maior marca brasileira de energéticos.
Na Zanlorenzi, Welton assume o desafio de transformar um portfólio robusto em um sistema de marcas mais conectado com o consumidor contemporâneo, reforçando narrativa, identidade e relevância. A contratação sinaliza também um passo consistente da companhia para converter escala em valor de marca, e presença em preferência.
