Há mais de sete décadas ao lado das famílias, a Mustela construiu sua trajetória apoiando mães, pais e cuidadores em uma das jornadas mais transformadoras da vida. Mais do que desenvolver produtos seguros e eficazes para a pele de bebês, crianças e toda família, a marca consolidou seu papel como uma parceira ativa na construção de uma parentalidade mais consciente, informada e acolhedora. O compromisso com as famílias segue como um eixo central de sua atuação, incentivando o engajamento parental e promovendo conversas relevantes sobre temas que atravessam o cotidiano real da jornada da parentalidade, das escolhas de consumo às pressões emocionais que fazem parte dessa experiência.
É nesse território de escuta e proximidade que nasce a campanha de Dia das Mães de 2026, “A Mãe Que Eu Vejo”. A iniciativa parte de um dos sentimentos mais presentes — e, muitas vezes, silenciados — na maternidade: a culpa. Um sentimento que não surge apenas das cobranças externas, mas que, sobretudo, se fortalece a partir de um olhar interno exigente, que frequentemente leva mães a questionarem sua própria capacidade, suas escolhas e sua presença.
Inserida em um contexto de expectativas irreais e padrões inalcançáveis, a campanha propõe uma inversão de perspectiva. Em vez de reforçar esse olhar crítico, Mustela convida as mães a se enxergarem a partir de um lugar mais gentil: o olhar de seus filhos. Um olhar que não mede desempenho, não contabiliza falhas e não se ancora em idealizações, mas que reconhece afeto, presença e cuidado em sua forma mais essencial.
“Com essa campanha, buscamos trazer um olhar mais humano e acolhedor sobre a maternidade, partindo de uma verdade que muitas mulheres vivem, mas nem sempre verbalizam. Ao colocar o olhar dos filhos no centro, conseguimos construir uma narrativa mais leve, real e conectada com essa jornada.”, afirma Fábio Meneghati, sócio e CEO da Greenz.
A campanha ganha vida por meio de um filme manifesto e de histórias reais que evidenciam esse contraste. De um lado, mães compartilham suas inseguranças, frustrações e dúvidas, sentimentos que fazem parte de uma vivência muitas vezes invisibilizada. Do outro, a percepção dos filhos revela uma leitura mais leve, amorosa e espontânea, ressignificando essas mesmas situações e evidenciando uma maternidade possível, humana e suficiente.
Ao longo da campanha, essas histórias são aprofundadas individualmente, trazendo diferentes recortes da maternidade e refletindo a pluralidade de experiências que compõem o cenário brasileiro. Cada narrativa representa uma vivência única, mas ao mesmo tempo universal em seus sentimentos. Adarsha Ma Prem traduz a jornada de uma mulher que vivenciou a maternidade mais tarde e hoje atravessa, simultaneamente, o crescimento e a adolescência do filho enquanto lida com as transformações do próprio corpo na menopausa.
Jaqueline Tayna traz a perspectiva de quem se tornou mãe muito jovem e precisou construir sua trajetória de forma solo, equilibrando o início da própria vida adulta com as responsabilidades da maternidade. Mariana Consant representa um modelo mais tradicional brasileiro, em que a rotina familiar é compartilhada com o parceiro, evidenciando os desafios e aprendizados dessa dinâmica de cuidado, que a mesma vivenciou desde muito cedo na responsabilidade de cuidado dos irmãos. Já Marilla Mesquita apresenta o recorte da mulher executiva, que concilia as demandas de uma carreira intensa com a vida pessoal e a maternidade.
A participação de Marilla Mesquita, diretora de Marketing, Vendas e ESG da Mustela, que também compartilha sua vivência como mãe, contribui para dar ainda mais verdade à narrativa.
“Participar dessa campanha foi uma realização muito especial, tanto no âmbito profissional quanto pessoal. Poder trazer a minha vivência como mãe para uma iniciativa que busca acolher e transformar o olhar sobre a maternidade torna tudo ainda mais significativo”, afirma Marilla Mesquita.
“Existe uma cobrança muito grande sobre o que é ser uma ‘boa mãe’, e isso acaba gerando um nível de autocrítica que muitas vezes é desproporcional à realidade. Quando a gente traz o olhar dos filhos, percebemos que existe uma distância entre como nós, mulheres, nos vemos e como realmente somos percebidas. Com ‘A Mãe Que Eu Vejo’, queremos justamente aproximar esses dois olhares e abrir espaço para uma maternidade mais leve, mais possível e mais gentil”, continua.
Ao lançar “A Mãe Que Eu Vejo”, Mustela amplia seu papel para além do cuidado físico, reforçando o acolhimento emocional como parte essencial da jornada parental. A campanha se constrói como um convite à reflexão e à mudança de perspectiva, reafirmando o compromisso da marca em estar ao lado das famílias não apenas nos momentos de cuidado diário, mas também nas conversas que acolhem, legitimam e transformam.
Porque, no fim, toda mãe é muito mais do que imagina.
Ficha Técnica – Campanha “A Mãe Que Eu Vejo”
Agência: Greenz
Cliente: Mustela
Título: A mãe que eu vejo
Produto: Campanha dia das mães
CEO: Fábio Meneghati
CCO: PH Gomes
VP de Growth&Canais: Gabriel Bernardi
VP de criação: Daniel Schiavon
Criação: Raphael Neves, Gabriel Rodrigues, Rafael Lara e Felipe Viana
Atendimento: Giuliano Scudeler, Wagner Felipe Megale, Natalia Vidal e Elaine Pereira
Planejamento: Yara Rocha e Murillo Bacchelli
Mídia: Daniel Gomes, Danilo Carvalho, Everson Chagas e Breno Galetti
Social: Ana Scarpeta, Beatriz Machado e Beatriz Alves
Produtora: Eris Colors
Produtora de Som: Badum Áudio
Aprovação Cliente: Marilla Mesquita, Aline Gentil, Beatriz Capuchi e Guilherme Mascella