Associação Brasileira de Anunciantes foi reconhecida pela obra “Os desafios e os prazeres de liderar uma entidade de classe”, de autoria de sua CEO, Sandra Martinelli, que também celebrou sua 12ª reeleição ao Executive Committee da WFA
A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes celebrou dois importantes marcos durante a WFA Global Marketer Week 2026, realizada de 21 a 24 de abril, em Estocolmo, na Suécia, pela World Federation of Advertisers – Federação Global de Anunciantes, da qual é filiada: a reeleição de sua CEO, Sandra Martinelli, para o Executive Committee da WFA e a conquista do prêmio WFA President’s Awards.
O prêmio foi entregue no dia 23 de abril, durante o tradicional Gala Dinner da WFA, reconhecendo o livro “Os desafios e os prazeres de liderar uma entidade de classe” (Editora Leader, 2025), de autoria de Sandra Martinelli, pelas mãos do CEO e do Presidente da Federação Global de Anunciantes, Stephan Loerke e David Wheldon, respectivamente.
Lançado como uma reflexão sobre os primeiros 10 anos de sua gestão à frente da ABA, o livro reúne aprendizados, práticas e desafios da liderança em uma entidade de classe, com foco em governança, compliance, diálogo e construção coletiva, pilares que vêm sustentando a evolução e o protagonismo da ABA no Brasil e no cenário internacional. “Este é um reconhecimento que me toca não apenas pelo que representa, mas pela jornada por trás dele. Está ligado a um projeto muito próximo do meu coração, que traduz uma década de trabalho dedicada a construir, conectar e fortalecer nossa indústria por meio de propósito e progresso coletivo. Liderança no nosso setor nunca é um caminho solo, ela se constrói com confiança, colaboração e coragem”, discorreu Martinelli.
A executiva também destacou o significado do reconhecimento no contexto global: “Receber este prêmio durante a Global Marketer Week, ao lado de alguns dos líderes mais inspiradores do mundo, torna este momento ainda mais relevante”.
Criado em 2010, o WFA President’s Awards reconhece iniciativas de associações nacionais que contribuem para o avanço do marketing e geram impacto positivo na indústria e na sociedade. Em 2026, os vencedores foram selecionados entre 38 iniciativas, enviadas por 11 associações, dentre os 60 membros globais da WFA. Segundo David Wheldon, Presidente da WFA, “as associações nacionais estão abrindo caminho na promoção do marketing para futuros talentos, governos e sociedade. As iniciativas reconhecidas este ano contribuem para um marketing melhor e podem ser replicadas globalmente”.
Gestão e liderança
Além do reconhecimento pelo livro, a ABA também foi destacada pela WFA por sua liderança institucional e atuação consistente na agenda do marketing responsável. Este é o quinto prêmio internacional conquistado pela entidade, todos na gestão de Sandra Martinelli, que este ano completa 12 anos como CEO da ABA.
A reeleição de Sandra Martinelli ao Executive Committee da WFA reforça o protagonismo da ABA no cenário global e amplia a voz dos anunciantes brasileiros nas discussões estratégicas que moldam o futuro da indústria. O Comitê Executivo se reúne trimestralmente para discutir as prioridades da organização e orientar a estratégia da WFA e é composto por representantes seniores de empresas e associações nacionais.
“Essas conquistas são coletivas. Sou profundamente grata ao time da ABA, aos nossos conselheiros, diretores, em especial à Presidente da ABA, Nelcina Tropardi, cuja confiança e parceria foram fundamentais para tornar este projeto possível, e a toda a indústria que caminha conosco. Esse reconhecimento reforça nossa responsabilidade de seguir avançando e contribuindo para um futuro melhor para o marketing e para a sociedade”, finaliza a CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA.
Sobre a ABA
A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – é a única entidade no Brasil que defende e representa os interesses dos anunciantes, há 66 anos, e os conecta globalmente com as melhores práticas globais por meio de sua filiação com a WFA – World Federation of Advertisers, sendo também representada por sua CEO no Executive Committee da federação global de anunciantes.
A WFA congrega aproximadamente 90% de todos os investimentos com comunicações de marketing do mundo, o que representa cerca de um trilhão de dólares anuais, por meio de 60 associações nacionais, nos seis continentes, e mais de uma centena dos principais anunciantes de todo o mundo.
Os profissionais das mais de 1500 marcas associadas à ABA, de mais de 20 setores diversos, se beneficiam dessa ampla rede de conexões globais que transcende fronteiras e atuam em conjunto para a promoção de um ambiente de negócios livre e responsável.
A ABA reúne líderes do mercado engajados no seu propósito, de “Mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade” e defendem e acreditam na Liberdade de Expressão, no Marketing Responsável e na Autorregulamentação da Publicidade, como um caminho ágil e eficaz, para garantir uma sociedade livre, ética, transparente, democrática e justa.
Praticando sua vocação pelo Protagonismo Colaborativo, a ABA promove anualmente centenas de reuniões de seus Comitês, Grupos de Trabalho e com o mercado; entrega uma agenda robusta de eventos, webinares e outros encontros; possui uma curadoria de conteúdo que antecipa tendências que se traduzem em importantes publicações, como guias, infográficos e livros que orientam e inspiram os profissionais de marketing e comunicação; apoia pesquisas, estudos e firma parcerias em prol da evolução do ecossistema publicitário.
Como cofundadora do Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, e cofundadora e entidade mantenedora do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, a ABA estende sua missão à participação em Conselhos, Diretoria e fóruns dessas entidades, como representante dos anunciantes brasileiros.