O Carrefour, rede que faz parte do Grupo Carrefour Brasil, lança no dia 24 de abril a campanha “Sempre Rende Mais”, que marca um novo capítulo na sua relação de proximidade com o consumidor. A comunicação estabelece a narrativa central da marca ao longo de todo o ano, servindo como o fio condutor de todas as mensagens da rede em 2026. A ação parte do diagnóstico de que ser percebido como acessível não tem a ver com preço, mas sim com o valor. Com isso a campanha visa maximizar o poder de compra dos clientes. A proposta é evidenciar a economia na gôndola que se traduz em mais possibilidades no dia a dia – do abastecimento da casa a momentos de encontro e celebração entre familiares e amigos.
Criada pela Publicis Brasil, a campanha terá veiculação em TV aberta, rádio, plataformas digitais e nos pontos de venda, com uma estratégia integrada que conecta mídia, experiência em loja e canais proprietários.
O ponto de partida dessa jornada de conexão será a celebração ao futebol, aproveitando o clima de união do país para dar o pontapé inicial em uma série de ativações do calendário da marca como encontros, churrascos e almoços de família.
Campanha Multicanal
Para este momento inicial de lançamento, o Carrefour aposta em ativações temáticas ligadas ao mundial de futebol, com grande enfoque na área de Eletros, reforçando a proposta de valor do hipermercado. A comunicação inclui a “Torcida 10”, conceito que estará presente em filmes, materiais de ponto de venda e ações nas lojas, reforçando o vínculo entre economia e momentos de celebração. A estratégia é focada em gerar mais conexão com o consumidor, e reforçar a presença da marca que está há mais de 50 anos no Brasil e conta com uma releitura do clássico “Canta Canta, Minha Gente” de Martinho da Vila, que mais que uma música é um convite ao coletivo, à alegria compartilhada e a proximidade verdadeira que, transferida para a letra criada para a marca, chama o consumidor para celebrar.
“Esta campanha simboliza o nosso compromisso de longo prazo em estar cada vez mais próximos do dia a dia dos nossos clientes. ‘Sempre Rende Mais’ não é apenas um conceito de comunicação, mas a nossa grande narrativa para 2026, reforçando o Carrefour como o parceiro que entende e valoriza o esforço do consumidor brasileiro”, afirma Julio Alves, CMO do Carrefour e Sam’s Club.
No digital, a rede lança o Arena Carrefour, funcionalidade de gamificação dentro do app Carrefour. A ferramenta oferece jogos interativos, recompensas e cupons de desconto, com o objetivo de aumentar o engajamento e fortalecer o relacionamento com os clientes no ambiente digital.
A estratégia também contempla o fortalecimento das marcas próprias, que ganham embalagens temáticas para o período, além da ampliação da presença em TV aberta por meio de parceria com o SBT. O Carrefour será o único varejista alimentar presente nas transmissões dos 32 jogos transmitidos pela emissora, com inserções em pré-jogo, intervalos e pós-jogo.
“Queremos evidenciar nosso compromisso em oferecer qualidade e variedade a preços acessíveis. O Carrefour está presente na vida de milhares de brasileiros há mais de 50 anos, sempre buscando ser um aliado do consumidor, ajudando a fazer o orçamento render mais e ampliar o poder de compra, especialmente em um momento de união em torno da maior competição de futebol do mundo”, afirma Marco Parretti, diretor de Marketing do Carrefour.
O futebol é historicamente uma paixão nacional do brasileiro. “Esse é um momento que une as pessoas para torcer e celebrar o futebol nacional, e nosso papel é ser um aliado do nosso cliente, oferecendo preços competitivos e atrativos para o cliente. E o Carrefour é o destino completo para viver esse momento.”, complementa Parretti.
“Nossa ideia foi acelerar o entendimento desse novo tema. Usar uma música icônica com uma nova letra cantada pelo próprio Martinho foi uma escolha pensada para dar velocidade ao lançamento e conectar o conceito a algo que já vive no coração das pessoas”, explica Augusto Coelho, Diretor de Criação da Publicis Brasil.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Carrefour Brasil
Produto: Varejo
Título: Sempre Rende Mais
Produto: Institucional e Varejo
Agência: Publicis Brasil
Presidente: Gabriela Borges
CCO: Mauro Ramalho
Executive Creative Director (ECD): Luis Figueiredo
Diretor de Criação: Augusto Coelho
Criação: Augusto Coelho, Carlos Castelo, Sergio Klemtz, Jorge Gibelli
VP Mídia: Ana Paula Sanchez
Mídia: Andrea Veronezi, Gabriela Nose, Bruno Machado, Douglas da Silva, Cristina Maria, Giulia Pereira
COO: Mafê Laudisio
Negócios: Livia Toledo, Elis Adami, Dara Chrispim, João Pedro Rodarte, Gabriella Fonseca
CSO: Juliana Elia
Estratégia: Gabriel Quadros, Guilherme Justo, Wesley Monteiro, Natan Lopes
Projetos: Renata Carvalho, Nadia Mathias, Jenefer Almeida
Comunicação: Cintia Araium, Carolina Cesario
Publicis Production:
Presidente: Tato Bono
Head de produção: Priscilla Sanches
Produção: Leo Alves, Natasha Grazia, Fabiana Diniz
Aprovação do cliente: Julio Alves, Marco Aurélio Parretti, Ana Turco, Andreia Marcolino, Isabella Viana, Gabrielle Araujo
Agência de produção criativa: Publicis Production Studios
Produtora de imagem: Phono Filmes
Direção: Artmont
Direção de fotografia: Alberto
Montagem: Jope Ferreira e Pablo Escobar
Coordenação de produção: Rafael Sampaio
Produção executiva: Gabriela Carvalho
Atendimento: Daniel Gonçalves
Coordenação de pós-produção: Andre Vital
Pós-produção/finalização: Daniel Sander
Obra: Canta Canta, Minha Gente
Autor: Martinho da Vila
Talento/Voz: Martinho da Vila
Editora: Universal Music Publishing MGB Brasil Ltda.
Licenciamento musical/interveniente talento: Jam.Buzz
Produtora de som: Mr. Pink Music
Produtor musical: Henrique Racz
Locutora: Adriana Drê
Finalização de áudio: Edilson Martins, Beto Freitas
Coordenação: Malu Leite, Ligia Menegon
Atendimento: Chica Mauger, Renata Costa, Guta Lima
Fotógrafo: Paulo Barros
Atendimento: Ale Sarilho, Simone Mena
Assistentes de foto: Bob Tucunduva, Fábio Xavier, Paulinho Marinuzzi
Tratamento: André Santos