A Amstel levou o tradicional King’s Day, o maior feriado de Amsterdam, para os bares brasileiros com uma campanha que ultrapassa a lógica promocional e aposta na construção de experiência. A iniciativa desenvolvida pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4, homenageia a origem da marca com uma jornada de consumo gamificada, unindo interações digitais, recompensas e presença física em um circuito nacional com mais de 300 bares.
Com o conceito criativo “O rei decretou”, a campanha convida o público a participar de um “reinado” simbólico, no qual vantagens são apresentadas como decretos reais. A mecânica foi estruturada em três camadas: aquisição, engajamento e retenção.
O primeiro contato acontece por meio do vale “1º por conta do rei”, que garante um chopp gratuito em bares participantes. Esses estabelecimentos podem ser facilmente encontrados na “Rota do Rei”, um mapa com geolocalização que indica onde aproveitar o benefício. A partir daí, a jornada evolui com o acúmulo de moedas virtuais a cada consumo (King’s Coins) criando um sistema de progressão e recompensa.
Além disso, a estratégia inclui mecanismos de coleta de feedback, como a avaliação da experiência nos bares, que gera novos benefícios ao usuário e contribui para o monitoramento da qualidade do atendimento e o retorno dos usuários ao bar.
“O King`s Day é uma plataforma muito importante para Amstel, para nós é motivo de orgulhos atrair a cultura e celebração holandesa para os bares brasileiros, esse ano além de levar o projeto para um número recorde de PDVs, a mecânica proposta pela SEA combina experiência física, tecnologia e narrativa construindo relação duradoura com a marca”, afirma Francis Ziembowicz, CEO da SEA.