A Quartzolit, marca da Saint-Gobain Soluções para Construção e líder na produção de argamassas, rejuntes e impermeabilizantes, anuncia o lançamento de uma campanha que propõe transformar a forma como brasileiros encaram construção e reforma.
Com o conceito “Quartzolit: pra sua obra não virar um drama”, a iniciativa traz uma abordagem multifacetada e provocadora para destacar a importância de escolher produtos de qualidade e confiáveis para evitar problemas comuns em construções.
A comunicação contrasta situações comuns de obras mal executadas — como infiltrações, pisos que se soltam, rejuntes com mofo e paredes descascando — com a durabilidade e tranquilidade proporcionadas pelo uso correto dos produtos Quartzolit.
Um dos focos da marca é a linha de impermeabilizantes, que chega em um momento estratégico abordando um desafio persistente no cenário da construção brasileira. Dados do Instituto Brasileiro de Impermeabilização (IBI) indicam que 85% dos problemas construtivos estão ligados à umidade e que 80% dos imóveis no país apresentam complicações relacionadas à infiltração. Nesse cenário, a Quartzolit enfatiza a necessidade da impermeabilização preventiva, promovendo sua linha completa de soluções impermeabilizantes, que atende todas as etapas da construção, apresentando o mote “Antes que pingue, impermeabilize com Quartzolit”.
A campanha também direciona atenção à linha de argamassas, confrontando o uso de produtos genéricos e não normatizados. A proposta é evidenciar riscos como descolamento de revestimentos, retrabalho e perda de credibilidade profissional. Usando o mote “Promessa não cola, argamassa é cimentcola” a Quartzolit defende sua linha Cimentcola como referência de qualidade e aderência, oferecendo um portfólio completo e segmentado, adaptado às necessidades e ambientes específicos.
“A Quartzolit analisa o mercado de forma contínua e reconhecemos que ‘dor de cabeça’ e ‘custos elevados’ são frequentemente o que vem à mente das pessoas quando pensam em obra. Nosso objetivo é demonstrar, de forma prática, as soluções que oferecemos”, explica Vinicius Araújo, diretor executivo sênior de Estratégia de Marketing na Saint-Gobain.
“Estamos estendendo um convite audacioso ao mercado para questionar a mentalidade do ‘barato que sai caro’ e abraçar a qualidade e a prevenção. Para isso, desenvolvemos uma campanha ampla que, por meio de uma linguagem lúdica, bem-humorada e por vezes provocativa, utiliza uma abordagem de guerrilha para amplificar nossa mensagem, mirando não apenas nos consumidores finais e profissionais da construção, mas também lojistas de todo o Brasil. Queremos gerar conversas, quebrar paradigmas e, acima de tudo, posicionar a Quartzolit como a autoridade incontestável e a escolha inteligente para quem busca construir sem dramas, defendendo o valor intrínseco de nossos produtos e elevando os padrões do setor”, completa o executivo.
Esta estratégia multifacetada será executada por meio de um mix abrangente de canais, incluindo campanhas digitais segmentadas, ativações envolventes em pontos de venda e eventos, ações de “guerrilha” impactantes nos ambientes físico e digital, e um amplo esforço de conscientização pública. Cada componente está sendo meticulosamente projetado para fomentar a identificação, gerar engajamento e solidificar a posição da Quartzolit como sinônimo de confiança e autoridade técnica em todo o Brasil.