A limpeza de uma grande cidade depende de uma engrenagem robusta funcionando todos os dias, mas que, por vezes, passa despercebida pelos cidadãos. Para dar visibilidade a esse trabalho e transformar o discurso ambiental em gestos concretos, a nova campanha da Prefeitura de BH propõe um acordo claro: de um lado, o poder público, por meio dos garis, executa o trabalho de varrer, coletar e destinar os resíduos; do outro, a população faz a sua parte não sujando as ruas e respeitando as regras de descarte.
Veiculada em canais de TV, rádio, mídias exteriores e plataformas digitais, a campanha tem dois objetivos centrais: valorizar os profissionais da limpeza urbana (os garis) e conscientizar a população sobre o peso das atitudes individuais no ecossistema da cidade. As peças trazem uma abordagem humana e empática, combinando a comunicação dos dados do serviço, com o humor e a personificação dos objetos descartados para engajar o público com leveza.
“‘Uma cidade limpa não é a que mais se varre, é a que menos se suja’. Essa frase, presente no briefing da PBH, norteou a nossa criação. Não bastava listarmos todo o trabalho que a Prefeitura vem fazendo por meio da SLU, era preciso deixarmos claro a todos nós belo-horizontinos que lixo também é nossa responsabilidade.” diz Rodrigo Simão, Diretor de Criação da Lápis Raro.
As mensagens trazem orientações práticas de utilidade pública: o respeito aos horários de coleta domiciliar, o cuidado no embalamento de materiais e o descarte correto de móveis velhos, podas e entulhos. A campanha também destaca a infraestrutura gratuita disponível, como as 35 Unidades de Recebimento de Pequenos Volumes (URPVs) espalhadas por todas as regionais de BH.
Atualmente, o trabalho de gerenciamento de resíduos na capital mineira lida com números expressivos: apenas as equipes de varrição e lavagem contam com 926 profissionais, que recolhem cerca de 2.660 toneladas de lixo das ruas todos os dias. O trabalho não apenas mantém as vias limpas, mas também mitiga os riscos urbanos, como a infestação de animais peçonhentos, o entupimento de bueiros e a ocorrência de enchentes no período de chuvas.
Ficha Técnica
Anunciante: Prefeitura de Belo Horizonte Campanha: Cidade Limpa
CEO: Grasiela Scalioni
CCO: Cris Cortez
Diretor de criação: Rodrigo Simão
Criação: Wellington Alves Martins, Isabela Gameiro, Tallmo Olyver Gerente de marca: Luiza Romano
Atendimento: Joana Moretzsohn
Gerente de planejamento: Juliana Sampaio Planejamento: Milena Muñoz
Gerente de conteúdos e canais: Carolina Zanco Head de conteúdo: Anna Santana
Conteúdo: Alec Mizote, Virgínia Badaró e Italo Mendes Diretora de mídia e Negócios: Cláudia Brandão
Mídia: Ana Amélia Goulart e Raphaella Drumond Finalização:Ibraim Moreira
Gerente de operações: Iuly Macari Operações: Isabella Senior Revisão: Adair Fernandes
Head de produção gráfica: Éder Milani Produção gráfica: Maria Carolina de Oliveira Head de produção eletrônica: Suzana Latini Produção eletrônica: Henrique Oliveira
Produtora de Áudio: Yep Produtora de Som Ltda Trilha sonora: Robinson Matos.
Finalização Áudio: Robinson Matos
Elenco (vozes): Aggeo Simões. Saco de lixo e Gari Ricardo Débora Mazochi – sofá
Bruno Soares – garrafinha Ana Regis – Gari Luciene
Marcus Vinicius – Gari Edu
Locutor assinatura: Christian Fernandes
Produtora de vídeo: Six Star Direção de Cena: Gustavo Carneiro Fotografia : Leandro Miranda Produção: Carol Durães
AC: João Emílio dos Santos
AC: Leonardo Pinheiro
Elétrica / Maquinaria: Andrew Ricoy Make : Jana Carba
Som Direto: Rafael Oliveira Transporte: Tom Guimarães Alimentação: Buffet Itaura Xavier Produtora de Foto: Pedro Gravatá Fotografo: Pedro Gravatá Assistente: Cristiano Araújo Produtora de OOH: Tropical Filmes Direção: Vinícius Gottardello
Aprovação cliente: Duander Franco, Giuliano Fonseca, Ana Elisa Mourão e Juliana Caldeira
