Batavo reposiciona linha Original com foco em culinária

 A Batavo inicia um novo capítulo de sua comunicação com o lançamento da campanha de Batavo Original, que propõe um reposicionamento estratégico da linha a partir de um novo olhar sobre a essência do produto. A estratégia parte do conceito “Ser original é o que permite inovar”, resgatando a tradição da receita holandesa passada de geração em geração, feita com apenas dois ingredientes, leite e fermento, para ampliar a percepção do iogurte para além do consumo habitual.

A campanha tem como principal objetivo transformar a relação do consumidor com a categoria, posicionando o iogurte como um ingrediente versátil na cozinha, capaz de dar vida a receitas variadas, que vão além café da manhã, passando também pelo almoço e jantar. A iniciativa também busca expandir o consumo do Batavo Original, que ganha um novo formato garrafa de 1 litro, facilitando e incentivando seu uso no dia a dia também em receitas salgadas de forma prática. O lançamento acontece com a estreia do filme da campanha, que resgata a história da marca e reforça seus atributos de tradição, simplicidade e autenticidade.

Segundo Raphael Cumplido, diretor de marketing da Batavo, a marca já faz parte da rotina do brasileiro, mas tem muito potencial a ser explorado. “A Batavo é uma marca icônica, que já tem um lugar afetivo e consolidado no café da manhã e nos lanches dos brasileiros. Agora, como líderes da categoria, nosso papel estratégico é provocar uma evolução nesse hábito de consumo. Com o Batavo Original queremos mostrar que o iogurte vai muito além do doce e das ocasiões matinais, ele é um ingrediente culinário poderoso, capaz de transformar o almoço e o jantar. Ao entrarmos no território das receitas salgadas com a versatilidade do formato de 1 litro, expandimos ainda mais as fronteiras da marca”, comenta.

Nas redes sociais, as embaixadoras da marca, Lorena Fernandes e Gabi Sahad, dão início ao movimento com receitas voltadas à saudabilidade, explorando as diversas possibilidades de uso do produto. Ao longo do mês, o ecossistema digital se amplia com novos embaixadores, selecionados pela BR Media, conectando conteúdo a momentos sazonais, como o Dia dos Namorados e a chegada do inverno. O movimento também ganha escala com uma frente de microinfluenciadores selecionados pela CreatorAds, ampliando a presença da marca online.

Na fase de sustentação, a campanha estará na TV aberta com uma ação especial de merchandising em um programa culinário. Em formato de um “desafio” proposto pela icônica Holandesa da Batavo, a apresentadora preparará um clássico strogonoff utilizando o iogurte Batavo Original, comprovando a versatilidade do produto. Durante a atração, ela destacará a cremosidade do iogurte e sua receita de apenas dois ingredientes, incentivando o público a realizar pequenas trocas na cozinha para deixar almoços e jantares mais leves e saborosos. A ação também terá interatividade direta com os telespectadores: por meio de um QR Code na tela, o público poderá baixar gratuitamente o livro de receitas exclusivo da Holandesa para testar as delícias em casa.

Para a Talent, a iniciativa traduz a potência de revisitar a essência da marca para gerar novos significados. “A gente parte de algo muito genuíno da Batavo, sua tradição, para provocar uma mudança de olhar sobre o iogurte. Quando mostramos a versatilidade, nos conectamos ao consumidor e ampliamos o território da marca dentro da rotina alimentar”, afirma Gustavo Victorino, CCO da Talent.