A Bem Brasil, líder no mercado nacional de batatas pré-fritas congeladas, atravessou fronteiras para realizar uma de suas principais ativações de comunicação durante a Copa do Mundo. Por meio da ação “Brazil Vira Brasil”, a marca desembarcou na cidade de Brazil, localizada no estado de Indiana (EUA), para promover uma celebração que une esporte, cultura e brasilidade e colocar a marca primeiro lugar de vendas do Brasil, também em primeiro no lugar em Brazil.
No dia 24 de junho, quando a Seleção Brasileira enfrentou a Escócia pela fase de grupos do Mundial, o município norte-americano, que conta com cerca de 8 mil habitantes, declarou que aquele dia passaria a ser chamado de “Bem Brasil Day” em reconhecimento a iniciativa que conectou os dois países por meio da paixão pelo futebol e pelas batatas fritas. A coincidência no nome da cidade foi o ponto de partida para a criação da ação, idealizada pela agência pernambucana Brenda. O projeto contou com o engajamento de moradores e autoridades locais, que participaram de uma mobilização para que a população, historicamente fã de basquete, comparecesse ao evento para torcer junto pelo Brasil.
O ponto alto da iniciativa aconteceu durante a transmissão do jogo, quando a população local foi convidada para um evento gratuito em um dos ginásios esportivos da cidade, o YMCA. O espaço foi adaptado com telões para acompanhar a partida e contou com food truck oferecendo os produtos da Bem Brasil, proporcionando uma experiência que aproxima as culturas brasileira e norte-americana em torno do esporte.
“A Copa do Mundo é um dos momentos de maior conexão entre os brasileiros e uma oportunidade única para celebrarmos aquilo que nos une como país. Quando descobrimos a cidade de Brazil, nos Estados Unidos, encontramos uma forma criativa de transformar uma coincidência curiosa em uma experiência capaz de conectar culturas e levar a nossa brasilidade para além das fronteiras. “Brazil Vira Brasil” nasce justamente desse encontro entre uma paixão nacional, um insight criativo e o desejo de celebrar, de forma leve e autêntica, o orgulho de ser brasileiro”, afirma Gustavo Amaral, Head de Marketing da Bem Brasil.
A ativação também ganha alcance nacional por meio da estratégia transmídia da marca. Como cotista oficial da cobertura da Copa do Mundo no SBT e na N Sports, a Bem Brasil transformou a experiência vivida em Indiana em conteúdo para o público brasileiro. Com apresentação de André Vasco, que atuou como correspondente especial da ação, a cobertura acompanhou os bastidores da iniciativa, as reações dos moradores e a atmosfera criada em torno da partida. Os teasers e conteúdos produzidos durante a ação foram exibidos ao longo da programação do NSports e também nas redes sociais da marca, ampliando a visibilidade do projeto e conectando diferentes audiências em torno da mesma narrativa.
A iniciativa “Brazil Vira Brasil” reflete um movimento consistente da Bem Brasil de estreitar laços com o esporte e valorizar sua nacionalidade. Além da ampla visibilidade nas transmissões do mundial, a empresa anunciou a renovação de seu patrocínio ao Dentil/Praia Clube, uma das principais equipes de vôlei feminino do país, e chancelou recentemente o livro “Penta”, da Editora Onze Cultural. Essa plataforma contínua de investimentos esportivos busca materializar o orgulho de ser uma indústria 100% brasileira e reforçar seu compromisso com experiências capazes de gerar conexão genuína com o público.
