O verde e o amarelo estão tomando conta das ruas, das janelas, das redes sociais e até dos uniformes esportivos. E o motivo por trás desse fenômeno não é o que todo mundo está pensando. Subway® reforça o coro da torcida brasileira e destaca suas cores, verde e amarela ao anunciar o lançamento da linha Brasilidades, trazendo sabores amados pela maioria dos brasileiros — que inclui a nova Carne Supreme com molho Aioli e cebola crispy e a tradicional Carne Seca com Catupiry® Original e molho de pimenta biquinho— por meio de uma campanha que decreta: se o Brasil está vestindo verde e amarelo, nada melhor que torcer com as cores da marca, saboreando os novos subs que têm tudo a ver com o Brasil.
Com a assinatura “Se é tempo de verde e amarelo, é tempo de Subway Brasilidades”, criada pela AlmapBBDO, a rede reforça sua conexão genuína com a cultura local. No centro da estratégia de comunicação está o filme da campanha, que traduz o conceito com cenas de appetite appeal dos novos sanduíches com o vibrante espírito brasileiro — representado por bandeiras nas janelas, cabelos coloridos na quebrada, ruas pintadas e multidões nos estádios.
Conduzindo a narrativa direto do balcão, o atendente da rede mostra, com muito bom humor, que o sucesso do lançamento fez o país inteiro adotar o “Yellow Subway” e o “Subway Green”, cores que ganham uma explicação detalhada de uma designer. O desfecho da produção é marcado pelo tom provocativo com o atendente desligando a TV, que exibe uma partida de futebol, e questionando o espectador: “Achou que era por quê?”.
“O verde e o amarelo sempre estiveram presentes na marca Subway®, mas com a linha Brasilidades levamos essa conexão a um patamar muito mais estratégico. Por meio de pesquisas, identificamos que os sabores da linha Brasilidades e as cores da marca têm uma grande proximidade com o nosso público, por isso queremos traduzir seus desejos reais unindo a nossa força em customização a ingredientes de altíssima qualidade, como a Carne Supreme e a tradicional Carne Seca com Catupiry® Original”, destaca Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.
A escolha dos sabores baseia-se em dados de mercado e hábitos de consumo, explorando números de vendas e a busca por ‘indulgência’ fora do lar (IFB). Paralelamente, a carne seca com Catupiry® Original ativa a memória afetiva e o regionalismo, sendo uma estratégia-chave para marcas globais gerarem conexão e autenticidade com o público local (IFB).
Dessa forma, os subs de Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy, e o de Carne Seca com Catupiry® Original, ainda podem ser turbinados de acordo com a escolha do cliente, por meio do “monte do seu jeito”, escolhendo vegetais frescos e molhos disponíveis na pista de preparação.
Engajamento digital
Para além do filme institucional, a campanha se desdobra em uma robusta estratégia multicanal. A provocação ganha o ecossistema urbano através de peças de mídia outdoor, posicionadas para responder de forma rápida às ações da concorrência e aos principais movimentos das ruas.
“A nossa campanha abraça essa sintonia de forma ousada: se o país inteiro resolveu vestir as nossas cores de marca agora, assumimos a responsabilidade e decretamos que é para celebrar esses novos sanduíches com a gente”, complementa Munaretto.
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA BRASILIDADES
AGÊNCIA: ALMAPBBDO
ANUNCIANTE: Subway – Zamp S.A.
TÍTULO: Brasilidades
PRODUTO: Subway
PRESIDENTE E CEO: FILIPE BARTHOLOMEU
CCO: PERNIL
VICE-PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: FERNANDO DUARTE E HENRIQUE DEL LAMA
DIRETORES DE CRIAÇÃO: FRANCIS ALAN E GUSTAVO TASSELLI
CRIAÇÃO: FELIPE PAGANOTI E IGOR PONTES
COO: RAFAELA ALVES
ATENDIMENTO: RENATA CARVALHO, BARBARA GAVA, VANESSA BORTOLOSSO, SHEDIA MARZOUK, HENRIQUE ARZON, GABRIEL REDIGOLO E ENZO MENEGHEL
CSO: JOÃO GABRIEL FERNANDES
PLANEJAMENTO: GIOVANNI PAVAN, GABRIELA HAHN, MATHEUS GUIDELLI E ANA CLARA BARBOZA BAPTISTA
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: DIEGO VILLAS BOAS, VICTOR ALLOZA E UBIRATAN RIO
MÍDIA: FRANCISCO CUSTÓDIO, PAULO BORBA, LUCAS GILARDINO, YARA SIQUEIRA, ANA FELIX E LUCAS OLIVEIRA
Produtora de imagem: Compañia
Diretor : Leonardo Bamboo
Diretor de Fotografia: Ralph Strelow
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora ExecuJva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção: Daniel Cruz
Coordenação de Produção: Giba Rodrigues
Assistente produção: Jefinhooo
Produtora Alimento : Paula Rainha
Produtora de Objetos: Rosa Iranzo
Contra Regra : Tomas Sousa/ Ismael Barbosa
Figurino: Gi Marcondes
Maquiagem: Dani Guidon
CasJng: Lourenço Almeida
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
MoJon Graphics: Murilo Plenas
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro
Criação: Tony Berchmans
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Ale Pais
Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locução: Kadu Torres
CULINARISTA: Paula Rainho
PRODUÇÃO DE ÁUDIO
Produtora de Som: PUNCH
APROVAÇÃO CLIENTE ZAMP: RODRIGO MUNARETTO, MAYARA ANDREOLI, JULIA OTOCH E BEATRIZ ZAFFANI