A Hyundai apresenta a campanha de lançamento do novo Hyundai i20, terceiro modelo de produção nacional da marca, desenvolvido e fabricado na fábrica de Piracicaba (SP). A comunicação apresenta o novo integrante do portfólio da montadora, posicionado entre o HB20 e o Creta, por meio do conceito “Novo Hyundai i20. O upgrade que você sonhou”. A campanha estreia com filme na TV aberta, mídia digital, social media, Outdoor, revistas, projetos especiais e muito mais.
Primeiro mercado do mundo a receber o novo modelo, o Brasil marca o lançamento global do novo Hyundai i20, que chega para atender consumidores em um momento de evolução pessoal e profissional, oferecendo um veículo que combina a praticidade de um hatch com atributos característicos dos SUVs. Entre os principais diferenciais destacados na comunicação estão o amplo espaço interno, um dos maiores da categoria, assim como o porta-malas. A nova plataforma da Hyundai, traz em seu produto toda tecnologia embarcada, com tela e painel digital integrados de 12.3”, além do pacote ADAS de assistência à condução mais completo do mercado.
Mais do que apresentar um novo veículo ao mercado, a campanha traduz o desejo de conquista e crescimento do consumidor, associando a escolha do automóvel a um novo momento de vida. O conceito reforça a proposta do modelo de representar um verdadeiro upgrade em relação ao segmento. Com produção da Zohar, a captação do filme aconteceu ao longo de quatro diárias de gravação e contou com um elemento cenográfico inusitado: partes de um avião foram utilizadas para construir algumas das cenas, reforçando visualmente o conceito de evolução presente na campanha.
Devido ao embargo (confidencialidade), a campanha foi filmada com o carro camuflado para que não vazasse nenhuma imagem e posteriormente adicionar à imagem real da cor do produto. Pela primeira vez a Hyundai do Brasil usou a tecnologia de CGI (Computer-Generated Imagery) para suportar esse tipo de produção.
“Nosso principal desafio foi encontrar um posicionamento capaz de destacar o Hyundai i20 em um mercado extremamente competitivo e em constante transformação. O modelo ocupa um território único entre os hatches e os SUVs, reunindo agilidade, amplo espaço interno e tecnologia. O conceito ‘O upgrade que você sonhou’ traduz essa combinação ao conectar os atributos do veículo ao momento de evolução vivido pelo consumidor, tornando essa escolha uma extensão das suas próprias conquistas”, afirma Luiz Bagatin, Diretor Criativo da INNOCEAN Brasil.
“O Hyundai i20 representa um importante passo na evolução da Hyundai no Brasil. Mais do que apresentar um novo modelo ao mercado, queremos mostrar como a marca acompanha as transformações na vida das pessoas, oferecendo um veículo que reúne design, tecnologia e uma experiência cada vez mais conectada às necessidades dos consumidores. Mudanças de fase, novas rotinas, novos desafios fazem parte desse movimento constante. E o i20 chega justamente para acompanhar essa jornada, com mais estilo, mais conforto e mais espaço interno. Toda a campanha foi construída para traduzir esse conceito de forma relevante e próxima, convidando o público a viver sua evolução junto com a Hyundai.”, conta Ebru Semizer, Diretora de Marketing da Hyundai Brasil.
Como parte da estratégia de comunicação, a campanha também aposta em projetos especiais que levam o conceito de upgrade também para salas temáticas em cinemas, com ambientação personalizada e upgrade nos baldes de pipoca, além de uma parceria com companhias aéreas, que oferecerão um upgrade no snack servido durante os voos. Além disso, para materializar que o i20 tem uma das maiores telas do segmento, o plano de mídia terá grande concentração de telas em Outdoor Digital e nos parceiros de lançamento, em especial a varejista Magazine Luiza.
O novo Hyundai i20 foi apresentado oficialmente ao público na Casa Cazé TV, em São Paulo. O espaço projetado no Parque Villa-Lobos tem uma programação especial durante a Copa do Mundo da Fifa e o lançamento está presente com ativações e experiências.
Ficha Técnica
Agência: INNOCEAN Brasil
Título: Novo Hyundai i20. O upgrade que você sonhou.
Cliente: Hyundai Motor Brasil
Produto: Novo Hyundai i20
COO: Bruno Perez
Diretor de Criação: Luiz Bagatin
Criação: Eduardo Fischer, Fernando de Morais
Produção: Mariana Resende, Beatriz Lima
Atendimento: Guilherme Nogueira, Bruno Gisondi, Guilherme Santanda.
Planejamento Estratégico: Rovena Zache, Tu Moon Ming Jr., Phelipe Santos, Alexandre Santana.
