A Oxford dá início a um novo movimento de marca com o lançamento da campanha institucional “Assim você encanta”. A iniciativa pontua uma mudança estratégica em sua comunicação, agora mais orientada por uma abordagem emocional e conectada ao lifestyle contemporâneo.
Referência nacional em design e uma das principais fabricantes brasileiras de utilidades domésticas, a Oxford construiu sua trajetória com um portfólio completo que abrange louças, talheres, cristais, panelas e utensílios de cozinha, combinando escala industrial com apelo estético. Neste novo momento, a empresa busca ampliar sua relevância ao se aproximar de territórios mais aspiracionais.
O reposicionamento parte de uma leitura de comportamento: a mesa, antes vista como um espaço funcional, passa a ganhar protagonismo como elemento de expressão pessoal e social. Nesse contexto, a marca assume o papel de facilitadora de experiências, conectando produto, estética e afeto.
Mais do que qualidade, já consolidada, o foco passa ser a capacidade de gerar significado e promover conexões. Essa é a lógica estratégica que sustenta a campanha. A assinatura é da Exit Marcas Vivas, responsável por estruturar o novo posicionamento e desenvolver a plataforma criativa que sustenta essa virada de marca. O conceito “Assim você encanta” traduz a proposta ao valorizar o ato de receber como uma experiência que vai além do produto, destacando gestos, cuidado e identidade.
A campanha adota uma linguagem mais sensorial e aspiracional, com forte influência dos universos de moda e lifestyle, ampliando a identificação com o público. O filme foi produzido pela Catalunya Filmes e constrói uma narrativa estética alinhada a esse novo território da marca.
A trilha sonora escolhida, “Assim que se faz”, sucesso dos anos 2000 de Daniel Jorge Carlomagno e interpretada por Luciana Mello, reforça o apelo emocional e trabalha a memória afetiva como gatilho de conexão.
No plano de mídia, a estratégia contempla forte presença em TV, com inserções no canal GNT ao longo do ano, incluindo vinhetas e comerciais em programas como Tempero de Família, Cozinha Prática com Rita Lobo e No Fogo com Bronze. A chef e apresentadora Rita Lobo segue como embaixadora da marca em 2026, reforçando a conexão da Oxford com o universo da cozinha prática, do comer bem e da valorização dos momentos à mesa.
Além da TV, a comunicação se desdobra em pontos de venda, influenciadores, mídia digital e e-commerce, em uma abordagem integrada. A estratégia de mídia foi desenhada para ampla capilaridade, com previsão de alcançar mais de 100 milhões de pessoas e gerar mais de 250 milhões de impactos ao longo da campanha, potencializando a presença da marca em diferentes pontos de contato com o consumidor.
Com esse movimento, a Oxford busca se consolidar como uma marca que não apenas equipa a mesa, mas participa ativamente da construção de experiências e relações, ampliando sua relevância em um mercado cada vez mais orientado por estilo de vida e significado.