Jontex desacelera a Fórmula 1 em “No Rush Ads”

Em um momento em que a velocidade dita o ritmo das conversas na cidade de São Paulo, impulsionada pelo fim de semana da Fórmula 1 e pela popularidade crescente das corridas de rua, Jontex decidiu seguir no sentido oposto. Entre os dias 6 e 8 de novembro, a marca apresentou a campanha “No Rush Ads”, uma intervenção em mídia exterior que subverte a estética da alta performance esportiva para lembrar que, entre quatro paredes, desacelerar é a melhor escolha.

A comunicação parte de um comportamento evidente na publicidade: o estímulo constante à aceleração, quebra de recordes e busca pela melhor performance. Jontex se apropria dessa mesma linguagem visual de pistas e circuitos para destacar a proposta de Jontex Efeito Retardante. Em vez de slogans sobre rapidez, os painéis urbanos trazem provocações diretas como “Chegar mais rápido não é chegar lá”, “Devagar é mais gostoso” e “Pra que essa pressa toda?”.

“Com essa campanha, queremos mostrar que a experiência sexual não precisa seguir a lógica da pressa e da performance que vemos em tantos outros contextos do dia a dia. Jontex Efeito Retardante foi desenvolvido justamente para quem busca explorar novas possibilidades de prazer, respeitando o ritmo e as vontades de cada pessoa”, afirma Bruna Nobre, Gerente de Marketing de Intimate Wellness e Personal Care da Reckitt Comercial.

Com estratégia focada em Outdoor em pontos estratégicos de São Paulo, a ação foi viabilizada em parceria com a agência especializada Streetwise. O projeto intercepta o público em meio ao trânsito e à agitação do evento esportivo, transformando o contraste entre a pressa urbana e a calma do preservativo no grande diferencial criativo da campanha.

“A publicidade tradicional adora associar velocidade a sucesso. Nosso movimento foi usar essa mesma convenção estética para gerar uma quebra imediata de expectativa: no sexo, ser veloz nem sempre é vantagem. Ao nos inserirmos nesse contexto automobilístico com humor e leveza, conectamos o clima da cidade ao benefício funcional do produto de maneira simples e proprietária”, afirmam Camila Miyamura e Diego Ferrite, Diretores de Criação da BETC HAVAS.

Voltada a homens e mulheres de 25 a 55 anos, a campanha ocorreu em etapa única durante o final de semana do GP de Fórmula 1, entre 6 e 8 de novembro, em São Paulo.

Além das peças em Outdoor, a campanha conta com uma ação de Retail que inclui telas interativas nas principais farmácias ao redor do Autódromo de Interlagos e ao longo das rotas dos principais motéis de luxo de São Paulo, além de oferecer 15% de desconto na linha de preservativos Jontex Efeito Retardante.
Ficha Técnica
Título: Jontex No Rush Ads

Agência: BETC HAVAS

Anunciante: Reckitt

Produto: Jontex Efeito Retardante

VP de Criação: Sophie Schonburg

Diretores de Criação: Camila Miyamura e Diego Ferrite

Criação: Douglas Barreto, Maria Clara Cardão, Guilherme Markert, Stefano Azzellini e Leonardo Telles

Marcas & Negócios: Paula Basso, Debora Bettoni, Carolina Rissotti e Amanda Van den Berg

Canais & Engajamento: Vitor Kamada, Geraldo Lima, Gabriel Roveri, Leticia Gonzalez e Rafael Roque

Estratégia: Gabriela Soares, Gustavo Leite, Diana Junqueira e Bruno Souza

Aprovação/cliente: Lucia Albuquerque, Bruna Nobre, Lara Davidoff, Rafaela Fiaschi, Valentine Guerra, Renato Gonçalves, Juliana Verginelli, Nadia Elzoghbi e Paloma Lima
Sobre a BETC HAVAS

A BETC HAVAS possui atualmente cerca de 500 colaboradores e está presente em São Paulo e Rio de Janeiro. É uma das maiores agências do país e foi eleita uma das “Melhores Empresas Para Pessoas LGBTQIA+ Trabalharem” segundo o ranking realizado pela Human Rights Campaign (HRC) Foundation e Instituto Mais Diversidade, com apoio do Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+. pelo segundo ano consecutivo.