Avon lança Iconic Collection, nova coleção que ressignifica alguns dos clássicos mais amados da sua perfumaria para uma nova geração de mulheres. Para dar vida a essa história, a marca aposta em uma nova geração de mulheres icônicas que já são referência para o público brasileiro: as influenciadoras Nanda Tsunami e Clara Garcia. Juntas, elas ajudam a apresentar a coleção e a traduzir, cada uma à sua maneira, o que significa ser icônica hoje.
Sob o mote “Desde o passado, vivemos o futuro”, a campanha tira Avon do lugar de nostalgia pura e simples e a leva para um espaço de identificação, mostrando a força das tendências cíclicas e de uma essência que se mantém ao longo do tempo. A coleção traz quatro fragrâncias inéditas – Charisma Magnetic, Topaze Elegant, Sweet Honesty Fun e Toque de Amor Lovely –, criações modernas inspiradas em grandes sucessos das décadas de 50 a 70.
O filme principal da campanha ilustra a conexão entre o clássico e o novo, mostrando como Iconic Collection conecta passado, presente e futuro: fragrâncias que evoluem junto com mulheres que querem se adaptar, crescer e mudar sem perder quem são.
A narrativa se desdobra em uma estratégia 100% digital, com conteúdo pensado para redes sociais, collabs com criadoras de conteúdo, peças de mídia e UGC, reforçando a presença da coleção no dia a dia das consumidoras.
“Desde o início, queríamos sair da nostalgia óbvia e entrar em um território de identificação real,” afirma Beta Harada, Executive Creative Director na VML Brasil. “Com a campanha, convidamos uma nova geração de mulheres icônicas para celebrar a história da perfumaria Avon e conectar passado e futuro de um jeito que só a internet sabe amplificar.”
Com estratégia 100% digital, conteúdo, collabs, UGC, mídia e ativações em shoppings, cinemas e eventos, Avon leva a conversa além da categoria de beleza, ocupando também as ruas, telas e perfis de entretenimento e cultura pop com Iconic Collection.
