Está no ar a nova campanha da Mastercard. Destinada aos portadores de cartões Mastercard Black e Mastercard Platinum, as peças foram criadas pela WMcCann para reforçar as vantagens e benefícios que a marca oferece a esses consumidores.
Estudos feitos pela Mastercard indicam que 74% dos clientes de alta renda preferem experiências em vez de bens materiais, concentrando 40% dos gastos em gastronomia e viagens. Além disso, valorizam comodidade e exclusividade, sendo que 76% deles consideram que encontrar tempo para o que realmente importa é essencial.
“Oferecemos serviços e soluções que permitem que nossos consumidores vivam momentos únicos e inesquecíveis e dediquem seu tempo ao que considerarem mais significativo em suas vidas”, diz Sarah Buchwitz, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da Mastercard Brasil e Cone Sul. “Nossa nova campanha tem como objetivo ampliar a nossa diferenciação de marca e expandir a nossa proposta de valor para o segmento de luxo”, finaliza.
A campanha é composta por peças com foco em benefícios como: acesso gratuito a wi-fi em aeroportos em diferentes lugares do mundo, acesso às salas VIP, crédito de volta na fatura do cartão ao fazer compras no exterior, experiências priceless e isenção de rolha em restaurantes pelo país.
Sempre acompanhadas pelo mote “Comece a viver novas experiências. Comece o que não tem preço”, as peças incentivam os consumidores a utilizarem uma solução ou serviço Mastercard para dar um passo em direção à uma nova e exclusiva experiência.
A estratégia de mídia inclui painéis de alto impacto nos principais aeroportos do país, TV por assinatura, cinema, canais proprietários da Mastercard, como a Revista Black, além de mídias digitais, a fim de conectar o consumidor por meio de suas paixões como gastronomia, viagens, cultura e lazer.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Mastercard
Produto: Mastercard Black e Platinum
Nome da campanha: Affluent
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
COO: Kevin Zung
Direção de criação: Alexandre Prado
Criação: Diego Silva, Rafael Carvalho, Francisco Oliveira, Felipe Lermen, Giulio Pinotti, Rafael Pietragalla, Letícia Kohanoski, Leandro Oliveira, Miranda Gleiser
Planejamento: Acauã Bonifácio, Fernando Birche e Isabella Labate
Atendimento: Tom Gil, Camila Prazeres, Luciana Rosa e Mariana Rissi
Mídia: Patrícia Calheiros, Caio Cezar, Mariana Navarro, Davi Lyrio e Antonio Amendola
Social Media: Bruno Ernica e William Ribeiro
Produção Integrada: Cayan Lobo, Fabiana Diniz e Gabriela Chineze
Aprovação pelo cliente: Sarah Buchwitz, Alan Crean, Leandro Simões e Heloísa Vieira