A Johnson’s celebra o Dia dos Pais contando a trajetória real de um casal que decide engravidar. Com o slogan “A essência da vida, uma história real”, a marca retrata em sua nova campanha a importância da chegada de um novo integrante na família.
O filme narra a história de Liliana e Felipe Magalhães, mostrando as inúmeras tentativas do casal de engravidar e a ansiedade e expectativa que esta mudança causava. Até que, para o momento do anúncio da chegada do bebê, a mãe utiliza o cheirinho característico de Johnson’s para dar a notícia ao marido.
“A fragrância suave dos produtos Johnson’s é sinônimo do agradável cheirinho de bebê. Atrelar esse momento ao anúncio da paternidade mostra o quanto a marca representa amor e cuidado para as famílias. Johnson’s tem sido parceira dos pais, mães e cuidadores por mais de 125 anos, e entende a importância da conexão com todas as famílias. Por isso, celebramos o Dia dos Pais com o momento em que nasce uma família e também um pai”, afirma José Cirilo, diretor de marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
“A ideia da campanha para o Dia dos Pais foi inspirada no ‘cheirinho de bebê’, que é característico de Johnson’s. Essa é uma marca registrada que nenhuma outra tem”, afirma Aricio Fortes, VP de Criação da DM9DDB.
“Fizemos um experimento que comprova que esse cheirinho está no imaginário dos pais e dos futuros papais do Brasil. Utilizamos uma experiência totalmente sensorial, que é o cheiro, para a mulher contar ao marido que está grávida”, afirma Paulo Coelho, Diretor Executivo de criação da DM9DDB.
O filme termina com imagens de Laura já com um ano, e mostra como a marca acompanha a família em todos os momentos da vida do bebê. A campanha será divulgada no digital, com veiculação do filme e de posts nas redes sociais da marca.
Confira:
Ficha Técnica
AGÊNCIA: DM9DDB
CLIENTE: Johnson & Johnson
PRODUTO: Baby
TÍTULO: Essência da Vida
VP DE CRIAÇÃO: Aricio Fortes
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Paulo Coelho
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Gonzalo Ricca, Samir Mesquita, Zico Farina e Leo Macias
DIRETOR DE ARTE: Elias Carmo, Rafael Segri
REDATOR: Kiko Mattoso, Filipe Medici
VP DE CRIAÇÃO DIGITAL: Eduardo Battiston
HEAD DIGITAL: Mariana Manso
CRIAÇÃO DE CONTEÚDO: Diego Nery
RTVC: Fabiano Beraldo, Pedro Bueno, Fabiola Thomal e Bruna Rocha
ATENDIMENTO: Marcelo Passos, Cecilia Duarte, Fernanda Marin, Laura Tieppo e Flávia Miranda
MÍDIA: Paulo Queiroz, Vicente Varela, Sérgio Brotto, Juliana Clorado, Eduardo Couto e Bruno Oliveira
PLANEJAMENTO: Andrea de Sá, Laura Varante e Thiago Krafzik
APROVAÇÃO CLIENTE: Daniella Brissac, Jose Cirilo, Pamela Pucci, Luciana Chiesa e Ana Paula Fischer
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA DO FILME: O2 Filmes
DIRETOR: Fred Luz
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Juliano Lopes
PRODUTOR EXECUTIVO: Flávia Zanini, Rafael Fortes
SALES: Rejane Bicca
MONTADOR: Lucas Câmara, Francisco Antunes
PÓS- PRODUÇÃO: 02 Filmes
FINALIZAÇÃO: O2 Filmes
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA DE SOM: Jamute
PRODUÇÃO DE TRILHA: James Pinto, Leandro Barduzzi, Daniel Teles
ATENDIMENTO: Sabrina Geraissate.