Com Paulo Borges, criador do São Paulo Fashion Week, dupla de influenciadoras do perfil Irmã, Babado! e o modelo e influenciador Felipe Fraga, marca aposta em narrativas que representam diferentes formas de viver a paternidade e os laços familiares
Neste Dia dos Pais, a HOPE apresenta uma campanha que coloca histórias reais no centro da narrativa. Reunindo personalidades com diferentes trajetórias e vivências familiares, a marca celebra as múltiplas formas de viver a paternidade e reforça a presença, o cuidado e a convivência como elementos que constroem estes vínculos.
O elenco reúne Paulo Borges, fundador do São Paulo Fashion Week e um dos principais nomes da moda brasileira, ao lado de seu filho adotivo, evidenciando uma paternidade construída pelo cuidado e pela escolha. A campanha também traz o modelo e criador de conteúdo Felipe Fraga, conhecido por compartilhar conteúdos sobre moda, comportamento e lifestyle, ao lado de seu pai, representando uma relação marcada pela cumplicidade entre gerações. Completando o casting estão as irmãs Ana e Fabi, do perfil Irmã, Babado!, criadoras de conteúdo que conquistaram o público nas redes sociais com vídeos de humor, moda e cotidiano, acompanhadas de seu pai, levando para a campanha a espontaneidade que também caracteriza a relação da família nas redes sociais.
“Acreditamos que a comunicação da HOPE deve acompanhar a diversidade das famílias brasileiras. Por isso, escolhemos protagonistas com trajetórias distintas, mas conectados pela presença, pelo cuidado e pelas experiências construídas em conjunto. É isso que queremos celebrar neste Dia dos Pais ”, afirma Flávia Vagen, Diretora de Marketing da HOPE.
A proposta da campanha é ampliar a representação das diferentes configurações familiares, aproximando a marca de histórias autênticas e capazes de gerar identificação. Ao reunir nomes de diferentes gerações, perfis e trajetórias, a HOPE reforça que não existe um único modelo de família, mas inúmeras maneiras de construir relações entre pais e filhos.
“O casting foi pensado para traduzir essa pluralidade de maneira genuína. São vínculos reais, que mostram que os maiores presentes estão, muitas vezes, nos momentos vividos juntos”, complementa Flávia.
Além da narrativa institucional, a campanha reforça a expansão da HOPE no mercado masculino, reunindo novidades nas categorias Underwear e Sport. O portfólio ganha novos modelos e uma cartela ampliada de cores, desenvolvidos para acompanhar o homem em diferentes momentos da rotina — do conforto cotidiano à prática esportiva.
Para celebrar a data, a marca preparou condições especiais: na compra de três cuecas, o cliente paga apenas duas; e, na compra de um pijama masculino ou de um produto masculino da linha Sport, recebe um kit de meias. Com a campanha, a HOPE amplia sua presença no universo masculino e reforça sua proposta de estar presente em diferentes momentos da vida e da rotina das famílias.