Reserva reforça compromisso com a paternidade em campanha

As collabs deixaram de ser exceção para virar rotina no varejo de moda e, na multiplicação, muitas perderam aquilo que deveria justificá-las: propósito. A Reserva segue na direção oposta. Para o Dia dos Pais, a marca amplia sua parceria com a Safety 1st, referência mundial em segurança infantil, e reforça um posicionamento que sustenta desde 2023: a Reserva é a primeira marca de moda masculina do Brasil a criar uma linha de paternidade, porque acredita no cuidado desde o primeiro colo.

A iniciativa complementa o propósito da marca, cuidar, emocionar e surpreender as pessoas todos os dias, e não é por acaso que “cuidar” vem em primeiro lugar. Ao ocupar a economia do cuidado, a marca carioca de moda masculina consolida um posicionamento que vem construindo ao longo de seus 20 anos de história. O movimento reflete uma transformação no comportamento das famílias brasileiras. Segundo um estudo da Globo Gente, em parceria com a Sintonia com a Sociedade, 93% dos brasileiros consideram a família um dos principais valores de suas vidas. Já uma pesquisa Datafolha mostra que 76% acreditam que os cinco dias de licença-paternidade são insuficientes, evidenciando uma expectativa crescente de que os pais assumam um papel mais ativo na criação dos filhos desde os primeiros dias de vida.

Nesse cenário, a Reserva oferece licença-paternidade estendida de 45 dias para seus colaboradores. O benefício reforça o compromisso da marca com o cuidado que esta fase exige das famílias, possibilitando que os pais fortaleçam o vínculo com seus filhos desde o nascimento.

É essa transformação que inspira a campanha de Dia dos Pais 2026. Com o conceito “Quem cuida, ama”, a Reserva convida a uma reflexão sobre o papel do pai na criação dos filhos e reforça que cuidar é participar da rotina, dividir responsabilidades e construir vínculos desde a infância.

A campanha é estrelada por Rodrigo Calazans, marido da Isa Scherer, ao lado dos gêmeos e ganha voz na narração do ator Rodrigo Santoro, embaixador da Reserva e pai de duas filhas, que compartilha publicamente uma visão de paternidade baseada na presença, no cuidado e na construção de vínculos. Ao emprestar sua voz ao filme, Santoro reforça a mensagem de que cuidar é uma das principais formas de demonstrar amor e participar ativamente da vida dos filhos.

“Crescemos ouvindo que pai ajuda. Mas ajudar é o que alguém faz quando a responsabilidade é do outro. Acreditamos que ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento. Foi essa visão que inspirou tanto a nossa parceria com a Safety 1st, há quase 3 anos, quanto a campanha deste ano. Em um cenário em que muitas collabs nascem apenas de oportunidades comerciais, buscamos construir projetos que materializam esse propósito e ampliam a conversa sobre novas masculinidades e paternidade ativa”, comenta Joana Bittencourt, Diretora de Marca da Reserva.

Além da linha desenvolvida com a Safety 1st, a Reserva também lança a coleção Tal Pai, Tal Filho, que chega às lojas físicas e ao e-commerce da marca a partir de 14 de julho, com desdobramentos até 9 de agosto.

Ficha Técnica:

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