HOPE inaugura um novo capítulo com Silvia Braz

A lingerie pode ser o ponto de partida, mas já não define sozinha a relação da HOPE com a moda. Em uma nova fase de sua trajetória, a marca amplia seu olhar sobre o vestir feminino e reúne Underwear, Sport e Resort sob uma mesma identidade, acompanhando consumidores que transitam entre diferentes ocasiões, estilos e momentos ao longo do dia.

O movimento acompanha uma transformação mais ampla na forma de consumir e se relacionar com a moda. As fronteiras entre lingerie, moda esportiva, beachwear e peças para o dia a dia estão cada vez menos rígidas, refletindo um guarda-roupa mais versátil, no qual uma mesma peça pode atravessar diferentes ocasiões e ganhar novas possibilidades de styling.

É nesse contexto que a HOPE apresenta seu posicionamento multicategoria e lança “Todo Dia”, campanha que marca a integração, pela primeira vez, das linhas Underwear, Sport e Resort em uma mesma narrativa. Mais do que uma mudança de comunicação, o movimento reorganiza a maneira como a companhia apresenta seu portfólio, estrutura suas lojas e constrói sua relação com a consumidora.

Para representar esse novo capítulo, a marca escolheu Silvia Braz como embaixadora. Referência em moda, beleza e lifestyle, Silvia construiu uma relação próxima e autêntica com sua audiência a partir de suas escolhas de estilo e da forma como compartilha diferentes momentos de sua rotina. Sua capacidade de gerar identificação e desejo, aliada a uma comunidade engajada e qualificada, conecta-se diretamente à proposta da HOPE de estar presente em diferentes momentos da rotina de seus consumidores.

Em “Todo Dia”, essa ideia ganha forma a partir de um olhar mais contemporâneo para o vestir: o Underwear aparece também como elemento de styling, o Sport ultrapassa o universo do treino e o Resort amplia sua presença para além da praia. As categorias deixam de ser apresentadas como universos independentes e passam a compor um mesmo guarda-roupa, conectado por estilo, conforto e versatilidade.

A apresentação oficial acontece em 10 de agosto, na flagship da HOPE na Oscar Freire, em São Paulo. Ao longo do dia, a loja será transformada para representar diferentes momentos da rotina, com ambientações, vitrines e propostas que evidenciam como as três categorias podem dialogar entre si. A programação reúne convidados, influenciadores e criadores de conteúdo e se estende aos canais digitais da marca.

“A vida não se organiza em categorias. Nossos consumidores transitam entre trabalho, autocuidado, esporte, lazer, viagens e tantos outros momentos ao longo do mesmo dia. A HOPE evoluiu junto com eles e agora traduzimos esse movimento de forma mais clara em uma única marca”, afirma Flávia Vagen, diretora de marketing da HOPE.

A mudança é resultado de uma evolução construída ao longo dos últimos anos. Reconhecida historicamente por sua atuação em lingerie, a HOPE expandiu seu portfólio, incluindo novas categorias e também sua atuação no segmento masculino, para acompanhar novas ocasiões de consumo e, agora, consolida essa diversificação dentro de uma única experiência de marca. A proposta não é deixar para trás a autoridade construída no underwear, mas partir dela para ocupar de forma mais consistente outros territórios da moda e do lifestyle.

Para Silvia, essa visão também traduz uma maneira mais atual de se relacionar com a moda. “Hoje, a gente quer roupas que acompanhem a nossa rotina. Eu gosto de peças que funcionam em diferentes momentos do dia, que são confortáveis, mas que também fazem a gente se sentir bem e elegante. Foi isso que eu enxerguei nesse novo momento da HOPE. É uma marca que está olhando para a mulher de hoje, que tem uma vida dinâmica e quer se vestir de um jeito prático, sem abrir mão do estilo.”