A cervejaria Bodebrown lança seu novo posicionamento no mercado com o filme “Mind the Goat”. Assinada pela agência Fred & Fred e criada em colaboração com o trio de diretores The Youth, que assinam também a produção executiva em parceria com a Shinjitsu Filmes, a peça apresenta ao público o conceito “Be Bold. Go Craft” que dá início ao fortalecimento de sua presença frente ao mercado mainstream de cervejas nacionais.
A ação pretende valorizar e reforçar a presença das cervejas craft para um público cada vez mais interessado neste setor. “Be Bold. Go Craft” é um mote, um movimento que a cervejaria assume para se posicionar frente aos grandes produtores. “As crafts são uma realidade no mundo e nossa categoria está muito forte no Brasil. A Bodebrown é totalmente independente e a nossa missão é levar cerveja artesanal pra todos os consumidores, de norte a sul. Com o novo posicionamento, estamos assumindo um papel que sempre exercemos, o de levar a bandeira da revolução craft pra casa de todas as pessoas”, afirma Renan Molin, Brand Director da Cervejaria Bodebrown.
Motivada pelo intuito de quebrar paradigmas com a nova campanha, a Bodebrown não poupou esforços para fugir do padrão de comercial de cervejas com “belas garotas de biquíni na praia” e, fazendo jus às suas raízes undeground, criaram uma campanha disruptiva. O diretor do The Youth, Eduardo Lubiazi, afirma que todas as imagens presentes foram premeditadas. “Nosso briefing era: queremos comprar uma briga”, brinca. “A partir da solicitação que a marca nos passou, resolvemos criar uma atmosfera totalmente incomum para o filme, trazendo uma surpresa atrás da outra. São várias pancadas intencionais em um curto espaço de tempo”, explica.
“Com o primeiro filme, queremos mostrar um dos nossos principais produtos, que é a Perigosa Imperial Ipa, com 9,2% de álcool e que mostra que não somos essa coisa clássica, comportada. Nós temos muito lúpulo pra mostrar nesse filme e estamos competindo com gente grande, mas com um produto infinitamente autêntico e com essência. Nos dias de hoje nenhum produto que não tenha um propósito autêntico irá sobreviver. E a cerveja craft é isso, é a alma e a autenticidade do mercado cervejeiro. Somos os underdogs e temos orgulho disso”, comenta Molin.
Confira o filme da marca no link: https://youtu.be/jDLi4ADsQVg.
Ficha técnica
Agência: Fred&Fred
Cliente: Cervejaria Bode Brown
Produto: Perigosa Imperial IPA
Diretor Geral de Criação: Fred&Fred / The Youth
Produtora: The Youth / Shinjitsu Filmes
Direção Geral: The Youth
Direção de cena: Eduardo Lubiazi
Direção de fotografia: Yuri Maranhão
Montagem e Pós Produção: João Machado
Produção Executiva: Carolina Cherobim
Direção de Arte: Totto Stellfeld
Direção de Produção: Nani Matias
Produção de Elenco: Consuelo Schoemberger e Fábio Parra
Produção de Figurino: Andrea Gappmayer
Finalização: The Youth
Produtora de Som: Gramy Áudio Original.