Nesta segunda-feira uma nova comunicação visual para lançar o projeto Campari Red Experience entra no ar. O novo filme, com veiculação em TV fechada, traz a atriz e apresentadora Luisa Micheletti como protagonista. Gravado durante umas das festas de lançamento do projeto, as imagens abusam do tom vermelho que remete ao Campari e traz a convocação: ‘todos os sentidos estão convidados’.
A campanha acompanha o conceito do projeto com o objetivo de promover novas experiências por meio da arte dando vida ao seu sabor intrigante. “Nesta campanha tentamos trazer para o público a mesma experiência que as festas de lançamento do Red Experience proporcionaram a quem esteve presente: convidá-los a uma nova descoberta, para experimentar algo novo, sensorial, tudo regado ao vermelho de Campari”, comenta Eduardo Megale, Diretor Geral de Atendimento da Artplan em São Paulo. A campanha também conta com peças impressas e mídia Out Of Home.
Desde novembro, a marca traz ocupações imersivas e interativas que usam a arte como um gatilho para promover experiências sensoriais. Duas capitais nordestinas foram as primeiras escolhidas, Recife e Fortaleza. A convite de Campari, o artista Luiz Martins criou, especialmente para os eventos, uma obra interativa pela qual o público pode viver uma verdadeira imersão na arte por meio de experiências sensoriais.
Para Marina Santos, diretora de marketing do Gruppo Campari Brasil, a inspiração para o Red Experience veio da própria bebida que tem um intrigante sabor bittersweet e a cor vermelha. “Desafiamos os artistas a repensar o espaço para a arte, levando em consideração as características únicas de Campari para traduzi-las em múltiplos formatos e mídias nas quais as pessoas pudessem ter uma experiência sensorial única e intrigante”, explica.
Campari Red Experience une um clássico da coquetelaria a artistas de vanguarda brasileiros.
Ficha Técnica
Agência: Artplan
Anunciante: Gruppo Campari
Produto: Campari
Diretores de Criação: Marcelo Fedrizzi e Zico Farina
Criação: Bruno Salgueiro, Marcos Abrucio, Thiago Botini e Carlos Asanuma
Diretor de Atendimento: Eduardo Megale
Atendimento: Tiago Zewe e Ana Carolina Tebaldi
Diretor de Mídia: Francisco Rosa
Mídia: Jodson Ferreira, Michelle Moreno e Jessica Aono
Diretora de Planejamento: Flavia Campos
Aprovação do Cliente: Marina Santos, Lilian Benjamin e Guilherme Melo
Produtora: mediaLAB
Produtor Executivo: Rodrigo Minguez
Diretor Criativo: Artur Miranda
Diretor de Fotografia: Daniel Venosa
Trilha original: Studio Fino RJ
Veículo: Globosat
Executiva de Contas: Daniela Kilter
Projetos Especiais: Maria Lidia Boseggia e Amanda Nascimento
Analista Comercial de Vendas: Rafaela Vascon
Assistente de OPEC: Juliana Vasques