A União convoca o público para a 2ª edição de ‘Doce Hora’. Criada em 2015, pela agência Leo Burnett Tailor Made em parceria com a marca, a ação tem como objetivo inspirar pessoas de todas as idades a aproveitarem a hora a mais que o dia ganha, com a virada do horário de verão, para poder doar esse tempo, ajudando ou compartilhando experiências, vivenciando momentos juntos. A nova edição conta com campanha publicitária na TV a cabo e internet e ações com os consumidores nas redes sociais e na Avenida Paulista, no próximo dia 21 de fevereiro.
“A iniciativa tem o compromisso de relembrar as pessoas que todas as pequenas ações, que muitas vezes são esquecidas na correria do cotidiano, fazem a diferença. Não somente em nossas vidas, mas, principalmente, na de alguém especial”, enfatiza Viviana Terán, gerente de marketing da União.
Para convidar o público a curtir essa hora a mais e praticar a Doce Hora, a Leo Burnett Tailor Made assina filme de 60” que será veiculado na internet e nos canais fechados. Além de anunciar o término do horário de verão e dar dicas para curtir esse momento, o comercial convida o público para as ações da marca.
Na página oficial da União no Facebook (https://www.facebook.com/CiaUniao/), os internautas encontram receitas para preparar para pessoas especiais. Desta vez, nada de deliciosos bolos ou doces, mas momentos inesquecíveis como tirar a rodinha da bicicleta dos filhos ou jogar xadrez com o avô. Receitas para uma vida mais doce.
A ativação da campanha nas redes sociais será comandada pelos embaixadores da campanha: as chefs Ana Salinas e Joyce Galvão, a Youtuber Maddu Magalhães e as blogueiras Jéssica Grecco e Ariane Freitas, do Indiretas do Bem.
Confira as doçuras pela cidade de São Paulo:
- A chef confeiteira Ana Salinas doará, na sexta-feira (19/02), uma aula de confeitaria para alunos da ONG Gastromotiva – que tem como essência promover a transformação social por meio da gastronomia, concedendo cursos de capacitação para jovens talentos.
- No sábado (20/02), virada do horário de verão, União fará uma ação em frente à entrada principal do Parque Vila Lobos. A “Loja do Abraço” será um espaço dedicado para que as pessoas doem um abraço e, como recompensa, escolham um doce especial como o bolo de banana assinado pela chef Joyce Galvão; quindim criado na Cozinha Experimental União; macarron, cupcake ou cookie.
- No domingo (21/02), primeiro dia do fim do horário de verão, União realiza uma série de atividades simultâneas e gratuitas, a partir das 9 horas, pela Avenida Paulista – criadas em parceria com a Leo Burnett Tailor Made. A “Loja do Abraço” marcará presença novamente, e após fazer suas doações de abraços, o público poderá descansar em uma das 45 redes de balanço que União disponibilizará ao longo da Avenida Paulista.
Já Projota, Rashid, Rincon e Tati Botelho ficam com a missão de transformar rimas em poesia para toda família durante a Batalha de Elogios de rappers, que promete um duelo acirrado de troca de elogios.
No evento, a Youtuber e blogger Maddu Magalhães, que inspira seus 1,3 milhão de seguidores nas redes sociais, dará ideias e dicas de customização para criar cadernos personalizados. As blogueiras Jéssica Grecco e Ariane Freitas, do Indiretas do Bem, doarão 100 livros autografados para a ação Doce Hora.
Embalagem especial:
Ainda, para celebrar Doce Hora, União traz para as prateleiras dos supermercados de todo o país, uma edição comemorativa e limitada do Açúcar Refinado. Ao invés do logotipo da marca, a embalagem ganha seis diferentes palavras carinhosas, que expressam o posicionamento da marca: Amor, Família, Carinho, Abraço, Alegria e Sonhos. No verso do rótulo, seis receitinhas de afeto e carinho para inspirar pessoas de todas as idades no dia a dia, como “Fazendo o café da mamãe” e “Tirando as rodinhas da bicicleta”.
Fazendo o café da mamãe:
Ingredientes:
- Você
- Papai
- Despertador
Modo de preparo:
- Programe o despertador bem baixinho para acordar você, e deixe a mamãe em repouso.
- Separe o papai para fazer um café da manhã com o que tiver de mais gostoso na geladeira.
- Adicione carinho e um pouco de pressa, porque mamãe uma hora vai acordar, né?
- Destaque uma bandeja, coloque tudo em cima e, em coro, acorde a estrela do dia com salpicadas de beijinhos.
Tirando as rodinhas da bicicleta
Ingredientes:
- 1 bicicleta com rodinhas
- Você
- 1 filho
- 1 chave de rosca
Modo de preparo:
- Tire as rodinhas da bicicleta do seu filho. Adicione alegria a gosto.
- Acrescente uma criança que goste de desafios. Use filtro solar para não se queimar.
- Empurre devagarinho até a mistura criança/bicicleta ficar bem firme. Solte.
- Comemore sem parar com seu filho e repita o processo por uma hora.