Campanha do MOVER, criada pela Leo, convida empresas a ampliar oportunidades para talentos negros e promover a equidade racial no mercado de trabalho. Na imagem, Daiane Cristina Jacob, participante do Programa de Desenvolvimento de Lideranças Negras do MOVER, protagoniza uma das peças da iniciativa “Pra chegar lá, você começa aqui”.
Crescer profissionalmente não depende apenas de esforço, mas também de acesso a oportunidades. É dessa reflexão que nasce “Pra chegar lá, você começa aqui”, nova campanha do MOVER – Movimento pela Equidade Racial, criada pro bono pela Leo para ampliar o conhecimento sobre o movimento e incentivar a participação de empresas e profissionais negros em suas iniciativas. A comunicação parte de uma ambição: tornar as salas de reunião mais parecidas com o Brasil, com mais pessoas negras ocupando espaços de decisão e liderança.
Para transformar esse propósito em um convite à ação, a campanha fala diretamente com os dois públicos que podem impulsionar essa mudança. Aos profissionais negros, apresenta o MOVER como um ponto de partida para o desenvolvimento de carreira. Às empresas e lideranças, propõe que a equidade racial se traduza em oportunidades concretas.
A ideia ganha forma em peças que retratam situações do cotidiano corporativo. Para aproximar a mensagem da realidade do movimento, a campanha traz como protagonistas pessoas ligadas ao próprio MOVER, dando visibilidade às trajetórias e experiências de quem integra a iniciativa.
“Nosso desafio é fazer com que cada vez mais pessoas conheçam o MOVER e entendam como podem participar dessa transformação. Queremos conectar talentos negros a oportunidades concretas de desenvolvimento e, ao mesmo tempo, mobilizar empresas para que a equidade racial faça parte de suas decisões e estruturas. A campanha traduz esse propósito em uma mensagem simples: existe um caminho possível, e ele começa quando criamos condições para que mais pessoas avancem”, afirma Luciene Malta, Head de Comunicação e Relações Institucionais do MOVER.
A Leo desenvolveu uma estratégia de mídia que acompanha essa abordagem, com formatos e pontos de contato pensados para os diferentes públicos. Com veiculação na cidade de São Paulo, o planejamento combina mídia programática, mobile e mídia exterior (OOH). A distribuição também contempla regiões de concentração empresarial, buscando levar as mensagens dirigidas às lideranças a locais relevantes para esse público. Ao todo, a iniciativa mobilizou 12 parceiros de mídia, que disponibilizaram espaços de forma bonificada, com potencial estimado de 6,9 milhões de impressões.
“Quando falamos de crescimento profissional, é comum associar as conquistas ao esforço individual, mas nem sempre pensamos nas oportunidades que cada pessoa teve para chegar até ali. Foi dessa reflexão que partimos. Nosso desafio criativo era traduzir uma questão tão importante quanto a equidade racial em mensagens simples, próximas da realidade das pessoas, capazes de gerar identificação e mostrar como cada um pode contribuir para essa mudança. Criamos uma campanha com mensagens estratégicas para quem busca oportunidades e para quem tem o poder de criá-las”, explica Eric Fernando, diretor de arte sênior da Leo.
Com 60 empresas associadas, o MOVER atua para acelerar a equidade racial no mercado de trabalho brasileiro por meio de iniciativas de capacitação, desenvolvimento profissional e mobilização do setor privado. Desenvolvida pela Leo no contexto da parceria com o movimento, a campanha busca aproximar novos públicos dessas iniciativas e estimular a participação de profissionais e empresas.
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: LEO BRASIL
PRODUTO: MOVER
TÍTULO: CAMPANHA INSTITUCIONAL MOVER
AGÊNCIA: LEO BRASIL
Copresidentes: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISABELLA CINOPOLI
CSO: ANALU SANTOS
VP MÍDIA: JULIANA ROQUE
ACDS: ANDRÉ PRESTES, JUNIOR SANTOS
DIRETORES DE ARTE: TAI REIS / ERIC FERNANDO RAMOS/ KAUE SÁ
REDATOR: DAMALI MOREIRA/ PEDRO SANTOS
DIRETORA DE MÍDIA: JOSE KAPLAN / RODRIGO ARAUJO
GERENTE DE PROJETOS: DAYANA ROBLES/ BRENO SPINELLI
CONSULTORA ESTRATÉGICA: MARLENE BREGMAN
DIRETOR DE ESTRATÉGIA: ANALU SANTOS
PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO/MAYARA PINHEIRO/JAQUELINE TAMPELLI
GERENTE DE CONTEÚDO: THALES ALBERTO/ NATHALIA BFRANCA
RP: BRUNA RIBEIRO
PUBLICIS PRODUCTION
PRESIDENTE: TATO BONO
ATENDIMENTO: JULIANA LAPORTA, BRUNA MARCHI, MARJORIE BURJATO
PRODUÇÃO: GABRIELA CARVALHO, FLAVIO ZAPALLA, SHUNJI IKUTA, CAIO CIPÓ
CAPTAÇÃO: LETÍCIA SILVA, MARINA NAJJAR, NINA LEAL E JESSICA DIAS
PÓS-PRODUÇÃO: MAURICIO CASTRO, ANDRÉ VITAL, RONALDO SAGARA E OTÁVIO PRADO, MATHEUS LANZETTA