A Ampfy, agência de publicidade da Biosphera.ntwk, anuncia uma nova estrutura para sua área de Criação, com Fred Siqueira, cofundador da agência, reassumindo a posição de Chief Creative Officer (CCO). O movimento estabelece um modelo de liderança mais horizontal e colaborativo, com três diretores executivos de criação (ECDs): Eduardo Battiston, Aline Botelho e Duda Hernández. A reorganização também contempla a chegada de Vanessa Jorge como Head de Produção.
A nova configuração representa um movimento estratégico da Ampfy para consolidar e fortalecer sua atuação como uma agência full service de propaganda contemporânea, capaz de combinar a força das grandes ideias com a velocidade da cultura, a relevância do conteúdo e as possibilidades abertas pela tecnologia. Mais do que acompanhar as transformações da indústria, a agência busca contribuir para uma nova maneira de pensar e produzir propaganda, conectando criatividade, entretenimento, plataformas digitais e inteligência artificial para construir marcas relevantes e gerar resultados concretos de negócio.
A proposta parte da convicção de que a propaganda continua sendo uma das ferramentas mais poderosas para transformar negócios, construir marcas e influenciar a cultura. Em um cenário de fragmentação da atenção e transformação dos hábitos de consumo, a Ampfy aposta em uma publicidade que preserva a potência das grandes ideias, mas evolui em linguagem, formatos, processos e capacidade de conexão com as pessoas. Essa visão orienta a ambição da agência de participar ativamente da evolução da propaganda brasileira e ampliar sua relevância no cenário criativo global.
Com quase três décadas de experiência na indústria da comunicação, Fred Siqueira retorna à liderança direta da Criação com a missão de integrar diferentes especialidades e potencializar a atuação dos times. Sob sua gestão, os três ECDs terão responsabilidade compartilhada sobre as contas da agência, trabalhando de maneira colaborativa, sem divisões rígidas por clientes ou disciplinas.
“A Ampfy nasceu da convergência entre criatividade e tecnologia, mas sempre acreditamos que a propaganda é o que transforma essa combinação em valor para as marcas. Queremos fazer uma propaganda que seja tão potente em suas ideias quanto contemporânea em sua execução. Uma propaganda que entenda a cultura, dialogue com as pessoas e tenha capacidade real de transformar negócios. Estamos reunindo talentos com repertórios complementares para elevar nossa ambição criativa e contribuir para um novo capítulo da publicidade brasileira, com relevância também no cenário global”, afirma Fred Siqueira, CCO e cofundador da Ampfy.
Liderança criativa integrada
A nova estrutura reúne profissionais com experiências em propaganda, conteúdo, inovação e construção de marcas. A combinação desses repertórios reflete a aposta da Ampfy em uma criatividade que não estabelece fronteiras entre a publicidade tradicional e as novas linguagens de comunicação, mas utiliza o melhor de cada disciplina para desenvolver ideias relevantes, consistentes e capazes de ganhar escala em diferentes plataformas.
Eduardo Battiston chega à Ampfy com mais de 20 anos de carreira, marcada pelo pioneirismo digital e por experiências no Brasil e na Europa. Com passagens por AgênciaClick, W/Brasil, JWT Madrid, Isobar, DM9 e MRM/McCann Madrid, o executivo acumula reconhecimentos nacionais e internacionais, incluindo 13 Leões em Cannes, entre eles o primeiro Leão de Innovation conquistado pelo Brasil na história do festival. Na nova configuração, sua experiência contribuirá especialmente para elevar a ambição das grandes ideias publicitárias e o craft criativo da agência.
Aline Botelho assume como diretora executiva de Criação com foco no fortalecimento da disciplina de Conteúdo, que passa a ganhar ainda mais protagonismo na estrutura. A executiva chega da Africa Creative, onde atuava como head de contas como Vivo, MBRF e Kimberly-Clark. Anteriormente, foi Global Content Manager da Havaianas, responsável pelo time criativo interno da marca, e ocupou posições de liderança em conteúdo na VMLY&R e na Publicis, atendendo marcas como Bradesco e Vivo. Também integrou o board de criação da Gana, primeira agência brasileira formada integralmente por profissionais negros.
Já Duda Hernández, que atuava como diretor de Criação da Ampfy, é promovido a ECD, reforçando a valorização dos talentos internos e a continuidade do conhecimento construído pela agência. Em quase trinta anos na indústria criativa, liderou campanhas em diversos mercados, como África do Sul, Portugal, México, América Latina e Estados Unidos, para marcas como Mastercard, McDonald’s, Bradesco, Chevrolet, Nestlé e Garoto. O profissional também foi diretor de Conteúdo da Escalate Filmes e fundador da Bee Content Club, startup de IPs e branded content, onde desenvolveu projetos para streaming, plataformas digitais, TV e cinema, focados em entretenimento, para marcas como Rede Globo, Honda, Pfizer e Adidas. Também teve passagens por agências como Ogilvy, Leo Burnett, Ana Couto, Edelman e WMcCann.
A estrutura também passa a contar com Vanessa Jorge como Head de Produção. Com mais de 15 anos de experiência no mercado audiovisual, a executiva atuou por uma década na O2 Filmes, além de ter passado pela Publicis Production e pela WMcCann. Sua chegada reforça a estratégia da Ampfy de elevar a qualidade técnica e criativa das entregas audiovisuais, aproximando ainda mais criação e produção.
A reorganização reforça a visão da Ampfy sobre o papel da propaganda em um mercado no qual a construção de marcas exige mais do que campanhas isoladas. Para a agência, a publicidade contemporânea precisa combinar a capacidade de gerar grandes ideias com o entendimento profundo dos comportamentos, das linguagens e dos ambientes em que as pessoas se relacionam com as marcas.
Pioneira na criação de conteúdo nativo para redes sociais, a Ampfy nasceu com uma atuação orientada ao ambiente digital e, desde então, estruturou seu produto criativo a partir da integração entre propaganda, conteúdo e design. Agora, essa experiência se conecta a uma ambição ainda maior: desenvolver uma propaganda que transite naturalmente entre campanhas de grande impacto, entretenimento, conversas culturais e experiências digitais, sem perder a consistência estratégica e a força criativa que caracterizam as grandes marcas.
Com a chegada de Aline Botelho, a disciplina de Conteúdo passa a contar com uma liderança executiva com esse expertise, integrada com as demais frentes criativas. O objetivo é ampliar a capacidade da agência de desenvolver ideias que acompanhem a velocidade da cultura e respondam às diferentes dinâmicas de consumo de conteúdo, transformando a presença das marcas nas plataformas em conexões relevantes e duradouras.
Outro eixo central da nova estrutura é a utilização de inteligência artificial em larga escala, desde a interpretação dos briefings até o desenvolvimento e a produção das campanhas. A tecnologia assume um papel estratégico como ferramenta para potencializar o pensamento criativo, ampliar as possibilidades de execução e acelerar processos, permitindo que os profissionais dediquem mais tempo à concepção, ao desenvolvimento e ao refinamento das ideias.
Nesse modelo, a inteligência artificial não substitui a essência da propaganda, mas amplia sua capacidade de realização. A aposta da Ampfy está na combinação entre talento humano, repertório cultural, excelência criativa e tecnologia para desenvolver campanhas que preservem a força das grandes ideias e, ao mesmo tempo, respondam às exigências de velocidade, personalização e escala do mercado contemporâneo.
“Estamos vivendo uma transformação profunda na indústria da comunicação, mas acreditamos que o futuro da propaganda não será definido apenas pelas tecnologias que utilizamos. Será definido pela qualidade das ideias que conseguimos criar com elas. A inteligência artificial amplia nossas possibilidades, mas é o talento criativo que transforma essas possibilidades em campanhas capazes de emocionar, mobilizar pessoas e construir marcas. Queremos unir o melhor da tradição publicitária com tudo o que a contemporaneidade oferece para fazer uma propaganda cada vez mais relevante, criativa e eficaz”, complementa Fred Siqueira.
Evolução criativa e foco nos negócios dos clientes
Com o novo modelo, a Ampfy pretende ampliar a presença de lideranças seniores no cotidiano das contas, descentralizar decisões e fortalecer a colaboração entre diferentes especialidades. A estrutura mantém a integração entre estratégia, criação e mídia, característica da atuação da agência, ao mesmo tempo que busca tornar os processos mais ágeis e consistentes.
A reorganização também acompanha a ambição da Ampfy de fortalecer seu protagonismo na indústria publicitária, contribuindo para uma visão de propaganda que reconhece a importância das grandes ideias, mas compreende que sua relevância depende da capacidade de dialogar com a cultura, circular por diferentes plataformas e produzir impacto real para marcas e negócios.
Reconhecida em premiações internacionais como Cannes Lions, Clio Awards e D&AD, a agência também conquistou a primeira posição em 16 indicadores do estudo Agency Scope, realizado pela Scopen, incluindo atributos relacionados à criatividade efetiva, planejamento estratégico e conteúdo.
Para os próximos meses, as prioridades incluem consolidar o novo modelo de liderança, elevar a ambição criativa das campanhas, fortalecer a qualidade e a relevância do conteúdo desenvolvido para as plataformas digitais e ampliar a aplicação de inteligência artificial nos processos. A agência também pretende aprofundar sua capacidade de desenvolver trabalhos que combinem impacto cultural, reconhecimento criativo e resultados de negócio.
“Queremos que a Ampfy seja reconhecida por fazer uma propaganda que aponta para o futuro, sem abrir mão daquilo que sempre tornou a publicidade uma indústria tão relevante: a capacidade de criar ideias que entram para a cultura, transformam a percepção das marcas e movimentam negócios. Temos a ambição de participar dessa transformação não apenas no Brasil, mas também no cenário global. Nossa nova estrutura foi pensada para dar consistência, escala e potência criativa a esse movimento”, conclui Fred Siqueira.