A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) encerrou a primeira edição de sua Missão Empresarial, realizada nos dias 20 e 21 de outubro, em São Paulo, com avanços nas articulações e encaminhamentos para ampliar as oportunidades de negócios e capacitação das agências de publicidade. A programação incluiu encontros com Adobe, Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), Grupo Telefônica, Globo e Eletromidia, que abriram perspectivas de evolução em frentes importantes para os negócios das agências.
Entre os principais resultados estão as tratativas com a Adobe para viabilizar condições comerciais diferenciadas e capacitação das equipes; o fortalecimento do diálogo com o Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), com o objetivo de estreitar a relação com as agências representadas pelo Sistema Sinapro/Fenapro; e a abertura de uma agenda com a Vivo Ads + Terra, do Grupo Telefônica, para apresentar soluções publicitárias e identificar oportunidades de negócios junto às agências regionais.
A Missão Empresarial reuniu 23 empresários e lideranças do Sistema, com representação das cinco regiões brasileiras e de 14 estados, em uma agenda de visitas, apresentações e troca de experiências com empresas, veículos e entidades do mercado de comunicação. O objetivo foi aproximar as agências de soluções, tecnologias e oportunidades que contribuam para fortalecer seus negócios e ampliar sua atuação.
“Estamos concluindo a primeira Missão Empresarial da Fenapro, um projeto que surgiu como piloto, com a intenção de aproximar a Federação e suas agências dos players de mercado que são parceiros no nosso dia a dia. Tivemos conversas com diversas empresas que fazem parte da nossa rotina e das nossas entregas, e a iniciativa está trazendo resultados muito além do esperado. Ainda vamos realizar uma pesquisa com os participantes para avaliar a experiência e identificar novas oportunidades”, afirma Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro.
Adobe, Cenp e Vivo Ads + Terra (Grupo Telefônica): ampliando oportunidades
Um dos destaques da programação foi o encontro com executivos da Adobe, realizado com a participação da Pars, distribuidora da empresa no Brasil. A conversa abriu perspectivas para a construção de uma jornada de integração entre as soluções da Adobe e as agências associadas à Fenapro, com possibilidade de estabelecer melhores condições comerciais e iniciativas de capacitação para as equipes.
A proposta é ampliar o acesso das agências às ferramentas da Adobe e estimular o aproveitamento de suas soluções nos processos de criação, produção e desenvolvimento de negócios, contribuindo para a evolução das empresas e de seus profissionais. A construção dessa parceria deverá avançar nas próximas etapas de diálogo entre as instituições.
No Cenp, a delegação foi recebida por Melissa Vogel, presidente da entidade, e Regina Augusto, diretora executiva. A reunião reforçou a importância do diálogo entre as instituições e abriu espaço para discutir demandas das agências e oportunidades de evolução do mercado publicitário.
Já no encontro com o Grupo Telefônica, a apresentação do Vivo Ads + Terra destacou soluções de publicidade digital e mobile marketing, incluindo possibilidades de segmentação de campanhas a partir da base de clientes que aceitam receber publicidade. O encontro também criou um contexto favorável para aprofundar o diálogo comercial, ampliar o conhecimento das agências sobre as soluções disponíveis e identificar possibilidades de parceria, considerando as particularidades dos mercados regionais.
“Os encontros permitiram avançar em conversas sobre temas relevantes para as agências, desde o acesso a soluções e condições comerciais até a capacitação das equipes e o fortalecimento do diálogo institucional. São iniciativas que podem contribuir para o desenvolvimento dos negócios e ampliar as oportunidades, especialmente nos mercados regionais”, destaca Ana Celina.
Globo e Eletromidia: soluções comerciais e tendências de mídia
Na Globo, os participantes conheceram o GAMA, plataforma de mídia programática, e o Google Play, em uma apresentação conduzida por Pedro Icimoto, gerente de Programática e Ad Solutions, e por Thais Abrikian, gerente de Produtos Publicitários. O encontro apresentou possibilidades de aplicação das soluções e oportunidades de negócios para as agências, considerando as particularidades e as demandas dos diferentes mercados regionais.
A programação incluiu ainda uma visita aos estúdios da Globo, onde os participantes puderam conhecer de perto os bastidores da produção de conteúdo, desde os processos de apuração jornalística até a gravação de programas de entretenimento. A experiência permitiu acompanhar a estrutura e as etapas envolvidas na produção dos conteúdos exibidos pela emissora.
Na Eletromidia, Fernanda Federico, diretora comercial de Clientes Regionais, apresentou a evolução do mercado de mídia out of home (OOH) e as possibilidades oferecidas pelo meio. O encontro também contribuiu para ampliar o diálogo entre a empresa e as entidades representativas das agências sobre oportunidades para os mercados regionais.
“Conhecer de perto as soluções e oportunidades apresentadas pela Globo e pela Eletromidia permitiu ampliar o repertório das lideranças e aproximar as agências de empresas importantes para o mercado de comunicação. Essa troca também ajuda a dar visibilidade às particularidades dos mercados regionais e a identificar possibilidades de novos negócios”, afirma Ana Celina.
Iniciativa terá continuidade e poderá ser ampliada
A primeira Missão Empresarial integra a estratégia da Fenapro de fortalecer a representatividade das agências de diferentes regiões e ampliar as conexões do Sistema Sinapro/Fenapro com empresas, veículos, entidades e parceiros comerciais.
A iniciativa também considera o perfil do mercado publicitário brasileiro. Segundo dados da Fenapro, 63% das agências associadas à entidade faturam entre R$ 1 milhão e R$ 5 milhões. O dado evidencia a presença expressiva de empresas de pequeno e médio porte, muitas delas atuantes em mercados regionais e no interior do País, para as quais a aproximação com veículos, plataformas e fornecedores pode ampliar o acesso a soluções, conhecimento e oportunidades de negócios.
Os resultados desta primeira edição serão avaliados com os participantes e deverão orientar a expansão da iniciativa a partir de 2027, com o aumento gradual do número de integrantes da missão e a possibilidade de estender a oportunidade a outras agências de publicidade.
Nesta primeira edição, o grupo reuniu representantes das cinco regiões brasileiras, com participantes da BA, CE, DF, ES, MG, MS, PA, PE, PR, RN, RS, SC e RJ, além da capital e do interior de São Paulo. A meta é elevar gradualmente essa representatividade, buscando envolver agências de todos os estados do País onde a Fenapro está presente.
“Queremos que a Missão Empresarial seja um caminho para aproximar cada vez mais as agências dos mercados onde estão inseridas das oportunidades que existem em todo o País. Quando ampliamos o acesso à informação, ao relacionamento e ao conhecimento sobre novas soluções, contribuímos para fortalecer as empresas e o mercado publicitário como um todo”, conclui Ana Celina Bueno.
Sobre o Sistema Nacional das Agências de Propaganda
O Sistema é composto pela Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda), 20 Sinapros (Sindicatos das Agências de Propaganda) e 3 Delegacias estaduais, que, juntos, estão presentes em todo o território nacional e representam um ecossistema que reúne mais de 850 agências associadas e 1.500 sindicalizadas, e mais de 50 mil colaboradores. O Sistema atua na defesa, fomento e permanente transformação e evolução das agências de propaganda.
Atualmente, o Sistema conta com lideranças associativas engajadas em prol do setor, atuando em compartilhamento de serviços e informações estratégicas, refletindo a mobilização e engajamento de lideranças empresariais e associativas que servem de referência para o mercado. O Sinapro posiciona-se como o principal suporte estratégico para o desenvolvimento e transformação do negócio das agências de propaganda em todo o território nacional.
