Apesar de fatores macroeconômicos desfavoráveis, tensões tarifárias, cambiais e problemas estruturais do Brasil, a publicidade teve movimentação intensa no primeiro semestre de 2026.
O Cenp-Meios contabilizou crescimento de 18% no período de janeiro a março, equivalente à receita de R$ 5,5 bilhões. A Copa do Mundo foi um dos motivadores para a performance positiva. Marcas como Itaú, Vivo, Amazon, iFood e BYD, por exemplo, compraram cotas de patrocínio para as transmissões do evento da Fifa. Globo e CazéTV conseguiram, cada uma, R$ 2 bilhões em verbas dos anunciantes no Mundial.
Por outro lado, as agências tiveram de entregar mais capacidade de adequação às novas demandas do mercado, com plataformas, ferramentas de IA e mudanças nos hábitos de consumo.