Parceria na exposição chega ao fim neste ano de 2026 com uma história que envolve mais de 100 artistas de todo o Brasil e exterior, deixando legado de marca aberto a novos patrocinadores via Lei Rouanet
Uma das parcerias mais duradouras entre marca e cultura no Brasil chega ao fim. A 3M do Brasil deixa de patrocinar a Mostra 3M de Arte após a 15ª edição, que está em cartaz no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, até 12 de outubro, encerrando o ciclo de um projeto que se tornou referência em arte contemporânea em espaços públicos, sempre com entrada gratuita.
Criada em 2010 e realizada via Lei Rouanet, a mostra passou por 15 edições e curadorias, reunindo mais de 100 artistas do Brasil e do exterior e alcançando mais de 8 milhões de pessoas em espaços como o Largo da Batata, o Parque Ibirapuera, o Parque Augusta e o Parque da Luz. Esta última edição, “A Cidade das Crianças”, sob curadoria de Bernardo Mosqueira, foi a primeira a colocar a infância como eixo central.
Do lado da produtora, o encerramento é apresentado como fim de ciclo, não do projeto. A Elo3, idealizadora e realizadora da mostra, há 21 anos no mercado de projetos culturais, já sinaliza ao mercado que a exposição está aberta a uma nova marca. O argumento comercial é o ativo que fica: um projeto com histórico comprovado, público cativo, credibilidade junto ao meio artístico e estrutura de realização pronta, um caso raro de propriedade intelectual cultural disponível para patrocínio no mercado brasileiro.
Os números do setor ajudam a dimensionar o ativo. Estudo da FGV encomendado pelo Ministério da Cultura aponta que, em 2024, cada R$ 1 investido via Lei Rouanet
gerou R$ 7,59 de retorno para a economia, com o conjunto dos projetos movimentando R$ 25,7 bilhões e mantendo mais de 228 mil postos de trabalho.
“A Mostra 3M de Arte é reconhecida por sua experimentação artística, promovendo acesso gratuito à arte contemporânea em espaços públicos e de grande circulação”, resume Marcela Ribeiro, diretora da Elo3. Segundo a produtora, o projeto segue “pronto para ganhar novos capítulos” sob nova identidade de marca.
A 15ª Mostra 3M de Arte: A Cidade das Crianças estará no Parque Villa-Lobos até 12 de outubro de 2026, incluindo o feriado do Dia das Crianças, aberta de segunda a domingo, das 5h30 às 19h. A entrada é gratuita. Site: www.mostra3mdearte.com.br e redes sociais: @mostra3mdearte e @elo3cultura.