Em meio à disputa constante pela atenção do público diante do intenso fluxo diário de informações em saúde, a biofarmacêutica japonesa Takeda apresenta sua nova estratégia de comunicação integrada ao estabelecido movimento #SemSombraDeDengue, lançado em 2023. Desenvolvida pela agência Tugarê Group, a campanha aposta em uma abordagem data-driven direta para ampliar a percepção sobre os riscos associados à doença, comparando dados de mortalidade por dengue com dados de mortalidade associados a determinados acidentes, conforme as fontes e períodos indicados.
A estratégia responde a um cenário epidemiológico desafiador no país. Em 2024, o Brasil registrou a maior epidemia de dengue de sua história, com mais de 6,5 milhões de casos e mais de 6.300 mortes confirmadas¹. Embora 2025 e 2026 tenham registrado redução de notificações, o país ainda concentra cerca de 70% dos casos globais da doença².
Além disso, o avanço e a intensidade do fenômeno climático El Niño acenderam um alerta das autoridades sanitárias para a possibilidade de novo aumento nos casos de arboviroses no final de 2026 e início de 2027³. Diante desse contexto, modelagens preditivas do InfoDengue/Fiocruz integradas aos alertas do Ministério da Saúde estimam a ocorrência de cerca de 1,7 milhão de casos suspeitos de dengue em 2027⁴, reforçando a necessidade de manter a vigilância ativa e a prevenção contínua para além dos meses tradicionais de Verão.
Para traduzir esse risco em linguagem de alto impacto, o conceito criativo partiu do cruzamento de bases de dados do Ministério da Saúde (DATASUS) com levantamentos da Confederação Nacional do Transporte (CNT) e do CENIPA. As peças correlacionam a letalidade da dengue a cenários urbanos conhecidos: o levantamento mostra, por exemplo, que a doença chegou a causar 9 vezes mais mortes do que acidentes de carro em rodovias em um ano, 35 vezes mais óbitos do que afogamentos em piscinas e 44 vezes mais mortes do que engasgos⁵⁻⁷.
Para garantir que a mensagem de conscientização acompanhe o público ao longo de sua rotina diária, a Tugarê desenhou um ecossistema multicanal fundamentado na combinação entre cobertura de massa e mídia segmentada de alto contexto urbano. As inserções em TV aberta, TV por assinatura e rádio assumem o papel de gerar alcance massivo e rápida construção de cobertura nacional. No caso do rádio, a veiculação foi estrategicamente desenhada para impactar os motoristas durante seus deslocamentos no trânsito, associando os boletins de tráfego às estatísticas comparativas de letalidade nas estradas.
Essa presença massiva é complementada pelo impacto no ecossistema urbano por meio de telas de Outdoor Digital instaladas em pontos de grande circulação e pela presença na plataforma Uber Advertising, alcançando o público durante o deslocamento pelas cidades. No ambiente digital, a estratégia desdobra-se em formatos programáticos, busca e redes sociais (Meta e YouTube) com segmentação geolocalizada e recursos de retargeting, direcionando o tráfego qualificado para o portal conhecadengue.com.br, onde o público encontra informações gerais sobre prevenção.
“A dengue acabou se tornando uma doença passível de ser convivida e, muitas vezes, observamos um sentimento de distanciamento: as pessoas reconhecem o perigo, mas sentem como se a infecção grave nunca fosse acontecer com elas ou com suas famílias. Por isso, fomentar o senso de urgência e aproximar essa realidade do público é importante. Toda a arquitetura de mídia foi pensada para conectar o dado epidemiológico aos momentos do dia a dia em que as pessoas prestam atenção aos riscos reais. Unimos a força da TV, do rádio e do contexto urbano do Outdoor ao engajamento digital para gerar essa reflexão e mostrar que a dengue pode ser grave mas pode ser evitada. Nosso objetivo é mobilizar a sociedade para uma atitude proativa, combinando o combate contínuo aos focos do mosquito com a busca por orientação médica e prevenção”, destaca Ovídio Ferreira, Diretor de Criação e Produção na Tugarê.
A arquitetura se completa no pilar de engajamento e credibilidade por meio de conteúdos para os canais proprietários da Takeda e do movimento #SemSombraDeDengue depende de você”, somados a uma estratégia robusta de marketing de influência. A amplificação conta com criadores de conteúdo focados em divulgação científica, como a influenciadora Mari Kruger, que traduz evidências médicas e dados epidemiológicos com rigor e linguagem acessível, além de perfis de lifestyle que aproximam a discussão sobre a gravidade da dengue das conversas do dia a dia.