Após uma década, a Herbalife volta a investir em mídia nacional na TV e no rádio abertos com a nova etapa da campanha “Experimente”. Desenvolvida pela agência Lab8, a estratégia será veiculada entre outubro e dezembro com estimativa de alcançar 54 milhões de impactos no país. A iniciativa visa rejuvenescer a marca e consolidá-la como uma plataforma de saúde e bem-estar para novos públicos.
No ambiente televisivo, um dos destaques é a ação na TV Band dentro do programa Melhor da Tarde, apresentado por Chris Flores. A atração contará com inserções de merchandising de 60 segundos, projetando mais de 10 milhões de impactos na emissora.
A estratégia multicanal é complementada no Sudeste por vídeos de 15 segundos na Globoplay e inserções de 30 segundos na rádio Nativa FM. Para converter audiência em vendas diretas, todas as peças direcionam o público para a ferramenta Busca Herbalife, que utiliza geolocalização para indicar os Distribuidores Independentes mais próximos do usuário.
No ambiente digital, a presença é potencializada por um time de creators que mescla nomes do universo fitness, como Carol Borba, e influenciadores de lifestyle e entretenimento, entre eles Michelle Barros, Rafaella Viscardi, Marcelo Zangrandi, Fernando Escarião, Yarley Ara e Giovanna Menezes. Lançada inicialmente no Brasil, a campanha “Experimente” prevê expansão desenvolvida pela Lab8 para outros 17 mercados das Américas Central e do Sul no próximo ano.
“A campanha Experimente faz parte de uma estratégia que busca aproximar a marca de novas gerações de consumidores e empreendedores. Por meio dos nossos produtos e da nossa comunidade de distribuidores independentes, apoiamos as pessoas em suas diferentes jornadas de bem-estar com uma nutrição inteligente e oferecemos oportunidades de negócio para quem deseja empreender com flexibilidade e baixo investimento”, afirma Jordan Rizetto, vice-presidente de Marketing da Herbalife para as Américas Central e do Sul.
Reforço regional
A estratégia terá ainda uma frente específica no Norte, Nordeste e Centro-Oeste, regiões nas quais a Herbalife pretende ampliar sua atuação tanto na comercialização de produtos de nutrição quanto na apresentação de sua oportunidade de negócio.
Além da campanha nacional, a marca terá inserções na TV aberta regional, por meio da Globo, veiculadas diariamente nos intervalos comerciais da programação. O reforço complementa a estratégia de ampliar o alcance da campanha e conquistar novos consumidores e empreendedores para a marca com peças em vídeo que utilizam efeitos visuais de gigantismo com apoio de inteligência artificial em cartões-postais brasileiros.
