O Senac RJ dá um novo passo na evolução do seu posicionamento institucional “Pra ser o que você quer ser”, com o lançamento de sua nova campanha publicitária para 2026, desenvolvida e criada pela agência Binder. Com estreia na TV no dia 13 de setembro, no intervalo do Fantástico, da TV Globo, a campanha aborda o aprendizado contínuo como parte da trajetória profissional e pessoal, a partir do conceito “Aprender é estar em movimento”.
A campanha parte das diferentes razões que levam uma pessoa a buscar novos conhecimentos: progredir na carreira, especializar-se, mudar de área ou empreender. Para representar essas trajetórias, as peças da campanha apresentam pessoas reais e suas histórias em filmes e minidocumentários, combinando fotografia, cores marcantes e uma identidade visual dinâmica, que reforçam a ideia de uma comunicação em constante movimento.
A comunicação acompanhará o Senac RJ durante os próximos meses, em uma plataforma integrada, que engloba das unidades da instituição às ruas, da publicidade às redes sociais, das ativações à comunicação interna, conectando marca, cursos e histórias.
“Mais do que uma campanha, este projeto traduz a ideia de que a evolução profissional é um processo contínuo e que, independentemente do momento da vida ou da carreira, sempre é possível dar um próximo passo. Queremos mostrar, por meio de histórias reais, que o aprendizado pode abrir novos caminhos, seja para se especializar, mudar de área ou transformar uma ideia em negócio. O Senac RJ atua como um parceiro nessa jornada, oferecendo ferramentas práticas para diferentes desafios e possibilidades profissionais. A identidade visual acompanha esse conceito, com grafismos dinâmicos que conectam os personagens, suas trajetórias e conquistas, reforçando a ideia de movimento e transformação”, afirma o diretor de Comunicação e Marca do Senac RJ, Heber Moura.
O movimento está presente nos elementos gráficos das peças. Um dos destaques é o uso de grafismos textuais que acompanham os personagens e ajudam a contar suas trajetórias. As chamadas evidenciam diferentes momentos desses percursos, como “Da sala de aula ao primeiro emprego em só movimento”, “Do sonho da confeitaria à realização profissional em um só movimento” e “Da paixão pela beleza à clínica de sucesso em um só movimento”, mostrando como aprendizado e novas escolhas podem abrir caminhos profissionais.
“O conceito do movimento está presente na construção das peças, na forma como o texto ocupa o espaço e na relação entre os personagens e os grafismos”, destaca Marcelo Andrade, supervisor de criação da Binder.
A campanha amplia o território construído pela marca nos últimos anos, abordando possibilidades, protagonismo e que a trajetória profissional é feita de escolhas, descobertas, aprendizados e recomeços em diferentes momentos.
“Esta nova fase reforça a parceria de longo prazo entre a Binder e o Senac RJ na construção de uma marca viva e conectada com as aspirações do público. Nosso desafio foi garantir que essa plataforma 360° estivesse presente de forma coesa e relevante em todos os pontos de contato, das mídias tradicionais aos canais digitais e ativações”, conclui Eloisa Pinheiro, diretora de atendimento da Binder.
Campanha multiplataforma
A comunicação contempla uma cobertura 360° em todo o estado do Rio de Janeiro. Na TV aberta, além do lançamento no Fantástico, a veiculação se estende ao longo do ano na TV Globo, Record, SBT, Band e RedeTV!, acompanhada por projetos especiais.
O plano abrange ainda exibição em 16 salas de cinema, na Capital, Niterói e Baixada Fluminense, boletins em rádios de grande audiência e veiculação em jornais (O Dia, Meia Hora e A Voz da Serra) e revista (Veja Rio).
No ambiente digital, a estratégia inclui veiculação contínua em mídias online, impulsionamento de vídeos e uma ação especial com o influenciador Rene Silva, no projeto Globo Viu.
A presença nas ruas é garantida por quase 1.000 ativos de mídia exterior espalhados pela capital e interior do estado, incluindo outdoors, painéis de LED, mobiliário urbano, ônibus e estações de metrô, com destaque para um projeto especial de ambientação no Big Túnel da Estação General Osório.
