A ARC, agência de experiências do Publicis Groupe, desenvolveu as novas campanhas de comunicação para a Escola da Vila (São Paulo), Escola Balão Vermelho (Belo Horizonte – MG), Escola Fórum Cultural (Niterói – RJ) e Escola Autonomia (Florianópolis – SC), instituições que integram a Bioma Educação.
O trabalho partiu de uma imersão estratégica no posicionamento, nos diferenciais pedagógicos e nas expectativas das famílias em relação a cada etapa da jornada escolar. A partir desse diagnóstico, foram criadas comunicações capazes de traduzir, de forma autêntica, o que torna essas escolas únicas.
As campanhas têm como foco os ambientes digitais e foram estruturadas em duas fases: engajamento e performance. Para isso, foram combinadas peças estáticas e animadas para diferentes segmentos de ensino. O objetivo é ampliar a conexão emocional com as famílias e reforçar as características das instituições.
Entre os destaques está a campanha da Escola da Vila, tradicional instituição de ensino paulista, com mais de 46 anos de atuacão, que ganha vida em um filme que traduz a essência de sua proposta pedagógica e sua visão sobre o desenvolvimento dos estudantes. A produção retrata a jornada de formação de crianças e jovens, reforçando o papel da educação na construção de trajetórias singulares, na descoberta de potencialidades e na formação de indivíduos capazes de fazer a diferença no mundo. Para ver o filme, clique aqui.
As campanhas das escolas Balão Vermelho, Fórum Cultural e Autonomia seguem o mesmo princípio: cada uma parte de um conceito próprio, construído a partir do que distingue a escola, e o desdobra em peças específicas para cada segmento de ensino.
“A escolha da escola é uma das decisões mais importantes de uma família, e ela começa muito antes da primeira visita. As campanhas que desenvolvemos com a ARC nascem dessa constatação: partimos da escuta de pais e mães para entender o que pesa em cada etapa, do acolhimento e da segurança nos primeiros anos à confiança no futuro que se deseja para os filhos. Para isso, as escolas têm uma campanha própria, para que possam traduzir seu projeto pedagógico de forma clara e próxima, além de preservar sua identidade”, afirma Rodrigo Finotti, vice-presidente de Marketing e Comercial da Bioma Educação.
“É gratificante trabalhar com a Bioma Educação e criar campanhas que falam de algumas das fases mais importantes da vida, quando descobrimos quem somos e quem podemos ser. Dar voz aos sonhos de crianças e adolescentes é o que torna esse trabalho tão especial. São esses sonhos que nos movem e têm a força de transformar o mundo”, afirma Zé Spagnuolo, diretor-executivo de Criação da ARC.
As campanhas serão implementadas ao longo do ciclo de matrículas 2026/2027, entre setembro e dezembro deste ano, e contam com uma estratégia digital integrada, desenhada para potencializar alcance, consideração e conversão. As ações começaram a ser veiculadas a partir do fim de setembro, respeitando o calendário específico de cada escola.
Ficha técnica
Produto
Escolas da Bioma Educação
Cliente
Presidente da Bioma Educação: Gabriel Ralston Correa Ribeiro
Vice-presidente de Marketing e Comercial na Bioma Educação: Rodrigo Finotti
Diretor de Marketing e Comercial na Bioma Educação: Leonardo Oliveira
Gerente de Marketing São Paulo e Santa Catarina na Bioma Educação: Marcos Cirilo
Gerente de Marketing Rio de Janeiro, Minas Gerais e Pernambuco na Bioma Educação: Sarah Thuller
ARC Publicis
Presidente: Marília Queiroz
Direção-Executiva de Criação: José Spagnuolo
ACD: Luciano Caboclo
Criação: Josei Nagayassu e Júlio Sciarretta
Atendimento: Flávia Mantovanini
Planejamento / Estratégia: Guilherme Dias e Virna Miranda
Mídia: Yasmin Veronesi (Grupo Bioma) e Thais Medeiros (Arc Publicis)
