Mococa transforma brigadeiro em tema de campanha

A Mococa, indústria brasileira de laticínios com mais de 107 anos de atuação, promove a campanha “Mês do Brigadeiro” em seus canais digitais até o final de setembro. Criada pela agência Visia, a iniciativa amplia as ações relacionadas ao Dia Nacional do Brigadeiro, celebrado em 10 de setembro, com receitas que combinam produtos da marca a ingredientes como bacon, manga, laranja e uva.

O objetivo da iniciativa é gerar conversas sobre as diferentes formas de preparar o doce e demonstrar a aplicação da Mistura Condensada, da Mistura de Creme e da Manteiga Mococa. Com a ideia de provar de que brigadeiro não tem regra, a comunicação convida o público a conhecer combinações que despertam curiosidade e dividem opiniões.

“Decidimos levar a conversa para além da data comemorativa e dedicar o mês à experimentação. As receitas mostram que o brigadeiro permite diferentes combinações e que os nossos produtos podem ser utilizados tanto no preparo tradicional quanto em novas versões”, afirma Michelle Oliveira, gerente de marketing e trade marketing da Mococa.

A estratégia é desenvolvida nas redes sociais: Instagram (Mococa Oficial e Mococa Profissional); YouTube; e Facebook. As publicações priorizam vídeos e imagens dos preparos para apresentar ingredientes, etapas e resultados, além de estimular comentários e interações da comunidade.

Entre as receitas estão os brigadeiros tradicional e de uva, acompanhados por versões de bacon, manga e laranja. A escolha dos sabores parte da quebra de expectativa para mostrar que a base do doce pode receber diferentes ingredientes sem perder sua forma de preparo.

Os conteúdos também são organizados de acordo com os públicos de cada frente da marca. Enquanto os canais tradicionais da fabricante relacionam as receitas ao propósito de que uma vida gostosa é simples, associado a preparos e momentos à mesa, o Instagram Mococa Profissional aborda o brigadeiro como produto para confeiteiras e empreendedoras que atuam no setor.

Nessa segunda frente, as publicações apresentam possibilidades de aplicação da receita no dia a dia dos negócios, considerando variações de sabores, formatos e ocasiões de venda. Dessa forma, o “Mês do Brigadeiro” conecta a celebração da data ao uso dos produtos Mococa por consumidores e profissionais da confeitaria.