No primeiro semestre deste ano, a 99Pay apresentou uma nova campanha de marketing para destacar o Acelerador de Lucros, ferramenta exclusiva da conta digital da 99, que permite que os usuários aumentem a lucratividade do saldo para mais de 130% do CDI à medida que cumprem missões simples dentro do aplicativo, como adicionar dinheiro à conta, pagar corridas com saldo, fazer transferências via Pix e outras movimentações.
Com uma abordagem lúdica e ainda pouco explorada pelo setor financeiro, a campanha buscou humanizar a relação das pessoas com o dinheiro e fortalecer a proximidade da 99Pay com seus usuários. A estratégia teve uma recepção positiva. Segundo pesquisa realizada pela 99Pay com a On The Go, a campanha alcançou 88% de aprovação entre o público entrevistado, e 86% dos participantes do estudo manifestaram vontade de usar a 99Pay após assistir ao vídeo.
Agora, a campanha entra em uma nova etapa que busca ampliar o conhecimento das pessoas sobre a lucratividade oferecida pela conta digital e reforçar os benefícios que acompanham os usuários em diferentes momentos da rotina, mantendo uma abordagem lúdica e didática.
“Queremos avançar na compreensão dos benefícios da 99Pay e tornar ainda mais claro o valor que a conta pode agregar no dia a dia das pessoas. Essa nova fase dá continuidade ao território que construímos ao longo do primeiro semestre, preservando uma abordagem mais emocional e próxima que foi muito bem recebida por nosso público”, explica Marina Beer, Diretora de Marketing da 99Pay.
O novo ciclo reforça que a 99Pay oferece uma lucratividade que pode ultrapassar 130% do CDI, até duas vezes maior que a oferecida pela poupança. A comunicação também destaca que qualquer valor mantido na conta já começa a gerar lucro, creditado diretamente no saldo, já no dia seguinte, inclusive aos fins de semana e feriados.
O mascote apresentado pela campanha, um cifrão animado que aparece sempre ao lado do usuário, também teve uma recepção positiva do público. No estudo realizado pela 99Pay, cerca de 3 a cada 4 entrevistados afirmaram que o personagem contribui para a comunicação da campanha. Nesta nova etapa, o personagem ganha um nome oficial que remete diretamente ao seu DNA: Lucras, escolhido por meio de uma votação que mobilizou colaboradores da 99 e o público nas redes sociais.
“Queremos tornar a conversa sobre finanças mais simples e próxima. O tom lúdico do nosso mascote contribui para a conexão com o público ao trazer uma camada emocional para além da racionalidade do setor. A definição do nome em uma votação aberta trouxe ainda mais envolvimento com o personagem”, afirma Marina Beer.
A nova fase da campanha segue uma estratégia 360, com investimento em mídia digital e influenciadores em todo o Brasil, além de reforço no Nordeste e Sul a partir de um mix de meios regional, contando com TV aberta, merchandising, Outdoor, rádio e ativações.
Ficha técnica – 99Pay – Campanha Institucional 2026 – Ciclo 4
Títulos dos materiais:
Filme 30”: ESCRITORIO
Cliente: 99Pay
Produto: Institucional
Marketing:
Marina Beer – Diretora de Marketing
Ariane Kopke – Gerente de Marketing
Rafaella Rondino – Gerente de Marketing
Gabriela Ambrosio – Analista de Marketing
Rodrigo Santana – Assistente de Marketing
Agência: CRISPIN
CEO: Vinicius Reis
CCO: André Kassu
VP de Estratégia e Dados: Renata Serafim
VP de Atendimento e Negócios: Wilson Negrini
VP de Operações: Ana Clara Grana
VP de Mídia: Marcela Ferreira
Diretor de Criação: Vinicius Fernandes
ACDs:
Gustavo Guives e Nathalie Lourenço
Criação:
Gustavo Guives, Nathalie Lourenço, Flora Aimbiré, Môa Domingues
Produção Integrada:
Fabíola Thomal, Diretora de Produção
Julia de Oliveira, Produtora RTVC
Bonye Konstantinow, Faturamento de Produção
Produção Gráfica
Douglas Covino, Gerente de Produção Gráfica
Marcelo Tomioka, Arte-finalista
Ricardo Sanches, Retocador de Imagens
Produção Digital
Marcus Costa
Estratégia e Dados:
Michele Gruc, Diretora Geral de Estratégia e Dados
Raquel Mattar, Diretor de Estratégia e Dados
João Sant`anna, Diretor de Estratégia e Canais
Tainã Castilho, Gerente de Estratégia e Dados
Natalia Cintra, Coordenadora de Estratégia e Dados
Victória Cassarotti, Assistente de Estratégia e Dados
Atendimento:
Thiago Barboza, Diretor de Atendimento
Karina Meneses, Gerente de Atendimento
Gabriela Haluli, Assistente de Atendimento
Kimberly Marçal, Assistente de Atendimento
Mídia:
Marcelo Marujo, Diretor Geral Executivo
Isabella Kida, Diretora de Mídia
Stephanie Scibor, Gerente de Mídia
Rafaela Lima, Supervisora de Mídia