CHEETOS® lança nova versão da campanha “Dedos de CHEETOS®”

Vamos combinar: comer CHEETOS® é uma experiência única. A marca identificou que 99% das pessoas comem CHEETOS® com a sua mão dominante. Como resultado, os dedos acabam cobertos pelo famoso pozinho laranja do salgadinho e é preciso fazer qualquer outra coisa com a outra mão, o que pode ser desafiador e muito divertido.

A partir deste insight, CHEETOS® lança no Brasil uma nova campanha da série “Dedos de CHEETOS®”, uma continuidade da plataforma global da marca, que transforma um hábito de consumo em entretenimento e conversa nas redes sociais. A campanha celebra situações cotidianas que se tornam inesperadamente divertidas quando a mão principal está ocupada aproveitando cada mordida de CHEETOS®.

Com conceito criativo global adaptado para o Brasil pela AlmapBBDO, estratégia de mídia digital sob responsabilidade da Bakery by Ampfy e marketing de influência liderado pela BR Media, a campanha conecta-se ao público-alvo e aos seus interesses, de forma autêntica, marcando presença nas plataformas digitais que fazem parte do seu dia a dia.

Para contar essa história, CHEETOS® preparou uma série de ações integradas. A estratégia é liderada pelo filme da campanha, que retrata a vontade de comer CHEETOS® e, ao mesmo tempo, o desafio de realizar tarefas cotidianas usando a mão não dominante.

Nas redes sociais, mais de 50 influenciadores digitais ganharão um jogo de tabuleiro inédito da marca para inspirar o público a reunir os amigos e se divertir com CHEETOS®. Entre os nomes estão Bomtalvão, Luiz Mariz, Gringo Baiano e Malfeitona, entre outros. A campanha contará também com materiais desenvolvidos especialmente para os pontos de venda, além de ativações de mídia focadas em canais de e-commerce, como iFood e TikTok Shop.

“CHEETOS® é a marca que transforma momentos comuns em experiências divertidas e espontâneas. Nesta campanha, mostramos de forma leve e bem-humorada a genuína relação dos nossos consumidores com a marca CHEETOS®. Dessa forma, nos conectamos ao nosso público-alvo, através de um insight verdadeiro e bem-humorado, marcando presença nas plataformas digitais que fazem parte do seu dia a dia”, explica Sâmia Chehab, Diretora de Marketing Sênior da PepsiCo Brasil.

Com a nova campanha “Dedos de CHEETOS®” a marca reforça seu papel como uma das principais referências de diversão e irreverência da categoria de salgadinhos, transformando pequenos momentos do cotidiano em experiências saborosas, divertidas e compartilháveis.

A estratégia de crescimento de CHEETOS® no Brasil segue ancorada no propósito da PepsiCo de proporcionar momentos de confraternização por meio do consumo compartilhado entre amigos, incentivando as pessoas a vivenciarem situações do dia a dia de forma totalmente inesperada e saborosa.

Para ficar por dentro das próximas ações de CHEETOS®, siga a marca no Instagram, TikTok e Twitter.

Ficha Técnica

Cliente: PEPSICO

Produto: CHEETOS®

Campanha: Dedos de CHEETOS® 2026

Agência de Mídia: Bakery – Powered by Ampfy

VP de Mídia: Sergio Brotto

Diretora Executiva de Mídia: Camila Costa

Diretora de Mídia: Marina Ramalho

Gerente de Mídia: Mariana Corrêa

Planejamento e Operação de Mídia: Gabrielle Kovalski, Fernando Allain

PepsiCo: Erica Diago, Sâmia Chehab, Cintia Spielmann, Ivette CrosNunez, Carla Lutfi, Laila Antunes, Natália Menezes, Ana Beatriz Padovan, Júlia Teixeira, Sarah do Nascimento, Brenda Novaes, Renata Petrecca, Gabriela Alves, Thiago Tufano, Larissa Santos, Lizbeth Pagola, Gabriela Barbosa, Gustavo Santos, Erivan Junior, Betina Braga.

Agência de PR | InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento e Integração: Renata Almeida
Gerente de Atendimento e Integração: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade e Gustavo Zanerato

Marketing de Influência – BR Media

Diretora de Contas: Bianca Chagas

Diretora Comercial: Karina Olaia

Gerente de Contas: Raíssa Souza

Executiva Comercial: Mariana Midea

Analista Comercial: Camila Masullo

Analista de atendimento: Rodrigo Marques Ribeiro

Gerente de Planejamento: Maria Isabela Tavares

Diretora de Planejamento: Jamille Faziali

Especialista de Planejamento: Thabata Bernardes

Analista de Planejamento SR: Larissa Duarte

Analista de Planejamento: Hakim Alafia

Gerente de Contas: Nicole Maciel

Analista de Atendimento: Julia Oliveira e Beatriz Oliveira