Mercado Pago lança campanha e coloca empreendedor como protagonista

O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, lança nesta semana a nova campanha de Conta Negócio, solução desenvolvida para simplificar a rotina dos mais de 9 milhões de empreendedores atendidos pela empresa. Em uma única plataforma, reúne funcionalidades como recebimento das vendas em segundos, crédito facilitado e desconto de até 40% para comprar em atacado no Mercado Livre. Além de outros benefícios como controle do fluxo de caixa e alternativas de investimento.

Criada pela GUT, a campanha “Especialistas” parte da ideia de mostrar o dono da empresa como verdadeiro especialista do próprio negócio. Com uma linguagem pop que diferencia o Mercado Pago do segmento, cinco filmes mostram a experiência de empreendedores que têm os mesmos desafios e a mesma rotina de vendas. Os curtas trazem o mood de sitcom, um gênero de série de televisão focado em humor, em que Marcos Mion é o porta-voz da marca, mas quem reforça os benefícios é o empreendedor, mostrando que quando o assunto é Conta Negócio, o especialista é quem usa todo dia e já vive os benefícios na prática.

“Estamos falando com um público que já domina a própria rotina de negócios, então não faria sentido desenvolver uma campanha em que a marca se coloca como quem tem todas as respostas. ‘Especialistas’ inverte essa lógica, com o empreendedor assumindo o protagonismo e o Mercado Pago aparece como parceiro dessa jornada. A partir desse insight, escolhemos uma linguagem mais leve para romper com a comunicação tradicional justamente para mostrar como conhecemos a rotina das empresas e criamos soluções a partir de suas necessidades reais”, comenta Felipe Castaño, Diretor de Growth & Marketing do Mercado Pago.

“Numa categoria tomada pelo overpromissing, precisávamos de uma linguagem que passasse confiança e credibilidade. Encontramos esse tom editorial estilo Modern Family / The Office, famosas séries de atualidade, que traz a veracidade que a mensagem precisa, além de um tom de ironia que deu molho para a campanha.” completam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, Diretores de criação da GUT

Informações à imprensa | Mercado Pago
mercadopago@brodeur.com.br

Agência: GUT São Paulo

Marca: Mercado Pago

Produto: Conta Negócio

Campanha: Especialistas

Criação:

CCO e sócio: Bruno Brux

CCO: Tiago Abreu

ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit

Creative Directors: Guilherme Nesti e Daniel Achucarro

ACDs: Leonardo Milani, Àile Pires, Matheus Sanches e Gabriel Marcondes

Atendimento:

CEO: Valéria Barone

Managing Director: Alessandra Visintainer
Head of business: Maira Bandeira
Regional Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Gabriela Giorgis
Account Supervisor: Victória Nakano

Communications Director: Beatriz Ribeiro

Estratégia:

CSO: Luiz Arruda

Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio
Strategy Manager: Thauanne Menezes

Strategy & Content Manager: Raphael Bueno

Content Supervisor: Julia Marciano

Produção:

Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Production:  Gabriella Teodózio

Operações:

Head of Operations: Claudia Nakahara

Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini

Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro

Parceiros: 

Produtora de Imagem: Untitled
Diretor: Jabuka

1º Assistente de Direção: Kim Ising

2º Assistente de Direção: João Prata

Produtora Executiva: Karin Nantes

Atendimento: Ana Carolina Fernandes, Carol Godoy e Danielle Makauskas

Coordenação: Camila Gouveia e Camilla Bastos

Assistente de Coordenação: Valquíria Lapa e Guilherme Bueno

Diretora Criativa: Nany Oliveira

Assistente Criativo: Bruna Dutra

Diretora de Produção: Paulo Leite e Vitória Vecchi

Ajudante de Produção: Moisés Pelé, Wesley Carssola, Claudio Galdino

Diretor de Fotografia: Bertolucci

Diretora de Arte: Gizele Muler

Produtor de Arte: Alessandra Vilela

Produtor de Objetos: Bibi Beghini

1º Assistente de Objetos: Gabriela Abdalla

Figurinista: Guga Saraiva

1º Assistente de Figurino: Felipe Chaves

Camareira / Assistente de Figurino de Set: Francine Marocco e Patrícia Joaquim

Maquiadora: Camila Cabral

Assistente de Maquiagem: Mariana Ponte

Produtora de Casting: Alice Miranda

Foto Still: Alexandre Furcolin

1º Assistente de Still: Yuri Guimarães e Juan Cazes

Pós Produção: Space Gorilla

Produtora Executiva de Pós Produção: Ana Ourique

Coord. de Pós Produção Untitled: Juninho Braz

Finalizador: Rafael Bozzi

Montador: Jabuka / Pedro Falconi

Coord. de Pós Produção Space: Bruna Veber

Supervisor de VFX : Marcell Hernandes

Artista de Composição: Valdo Caetano

Assistência de Pós: Henrique Freitas

Motion Design: Pedro Gebara

Lab: Danilo Ferreira

Color Grading: Bleach

Produtora Executivo: Fábio Abreu

Coloristas: Ian Pastore / Natan Luna

Assistência Geral : Gustavo Lopes / Leandro Augusto

Produtora Áudio: DaHouse Audio  

Produção Musical: Silvinho Erné e Lucas Mayer

Produção Executiva: Andrea Oliveira e Carol Masseti

Finalização, Mix e Sound Design: Lucas Mayer , Victor Nogueira e Rodrigo Deltoro

Aprovação do cliente: 

Aprovação do Cliente:

Branding Director Mercado Pago: Valéria Bazzi

Marketing & Growth Director Mercado Pago: Felipe Castaño

Head Branding LATAM: Nathalia Teixeira

Branding Manager: Karinna Reis

Branding Sr Analyst: Beatriz Sztamfater

Media Director: Joana Chulam

Media Specialist: Camila Militão