Em um movimento que reforça seu compromisso com a inovação e a qualidade, a Seara apresenta sua nova campanha nacional para anunciar a expansão da pioneira linha Seara Protein, trazendo ao mercado “a comida que você ama, agora com a proteína que você precisa”.
Sob o conceito “Você nem imagina, mas tem proteína”, o filme reforça a consolidação da Seara Protein – pioneira em refeições prontas congeladas ricas em proteína no Brasil -, apresentando novos itens que ampliam o portfólio lançado em 2025. O objetivo é simplificar as escolhas das pessoas, integrando a proteína às refeições mais amadas pelos brasileiros, democratizando a categoria e introduzindo mais esta opção alimentar nos lares dos consumidores.
O filme utiliza a metáfora bem-humorada dos “contadores de proteína” para retratar o dia-a-dia das pessoas que precisam fazer a contagem da proteína necessária para consumo diário. A dinâmica muda quando uma das personagens saboreia uma Lasanha à Bolonhesa Seara Protein. Ao dar a primeira garfada, seu contador dispara de forma surpreendente para a surpresa de todos ao redor, provando que é possível unir alta densidade proteica e o prazer da comida de verdade.
O movimento marca a forte evolução da linha, que estreou em 2025 com três refeições individuais em pratos prontos (Frango com Legumes, Picadinho e Ragu Suíno). Em 2026, o portfólio passa a contar com novidades como Lasanhas, Pizzas, Almôndegas, Mini Hambúrguer, Filé à Milanesa, Fettuccine à Bolonhesa e o frios Levíssimo.
A ampliação responde ao crescimento do consumo de alimentos ricos em proteína, impulsionado inclusive pela popularização das canetas emagrecedoras (GLP-1), hoje presentes em 12% dos lares brasileiros. Segundo a Worldpanel by Numerator, o faturamento do segmento cresceu 12% no 1º trimestre de 2026, atingindo 12,8 milhões de lares (21% do total). Dados da Euromonitor indicam que esse mercado movimenta R$ 2 bilhões ao ano no Brasil e mais de US$ 50 bilhões globalmente.
“Estamos atentos às novas dinâmicas de consumo e ao crescimento de novas rotinas nos lares brasileiros. A expansão do portfólio da Seara Protein reforça o propósito da Seara de ampliar o acesso a refeições que unem a proteína necessária à comida desejada do dia a dia. Com a nova campanha, queremos mostrar como pode ser fácil e prazeroso o momento de comer, sem a necessidade de fazer contas para bater a meta proteica de cada pessoa”, disse Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. “Com Seara Protein as pessoas só precisam se preocupar com a escolha do cardápio do dia. Cabe a Seara facilitar essa escolha com opções super saborosas e práticas.”
“A gente percebeu uma contradição interessante no comportamento de quem hoje busca uma alimentação mais proteica: as pessoas sabem exatamente quanto de proteína precisam consumir, mas sentem que, para atingir essa meta, precisam abrir mão do prazer de comer. Levamos essa tensão ao extremo na campanha, criando um mundo hiper-realista e quase absurdo, onde tudo é pensado para entregar proteína, mas nada tem graça ou sabor. O contador de proteínas funciona como um símbolo dessa busca pela meta, mostrando o quanto as pessoas estão dispostas a sacrificar para chegar lá. Seara Protein nasce justamente para quebrar essa lógica”, explica Ary Nogueira, ECD da WMcCann.
A nova campanha da Seara Protein contará com com estratégia multicanal abrangendo TV aberta, plataformas de streaming, mídia programática e digital, aplicativos de entrega e mídia Outdoor nas principais praças do país, como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Porto Alegre.
Ficha técnica
Agência: WMcCANN
Cliente: Seara
Produto: Linha protein Seara
Nome da campanha: Você nem imagina, mas tem proteína
Time do Cliente:
Tannia Fukuda – Diretora de Marketing
Rafael Palmer – Diretor de Marketing Categoria
Camila Machado – Gerente Executiva de Marketing
Larissa Caparroz – Gerente Executiva de Marketing Categoria Congelados
Fernando Barros – Gerente Executivo de Marketing Categoria Frios
Ana Luísa Pinheiro – Especialista de Marketing
Guilherme Oliveira – Gerente de Produtos
Leonardo Varro – Gerente de Produtos
Luciana Oliveira – Especialista de Marketing Categoria
Kaue Felix – Especialista de Marketing Categoria
Bruna Coicev – Especialista de Marketing Categoria
CEO: Renata Bokel
CCO: Rapha Borges
ECD: Ary Nogueira
Diretora de Criação: Adriana Martins
Diretor de Criação Associado: Bruno Guimarães
Criação: Renato Fernandes, Pedro Candelaria e Kika Mateos
CSO: Amanda Agostini
Planejamento: Daniela Altenfelder, Milena Nakata, Rafaella Del Negro, Maisa
Oliveira
Diretor(a) de Conteúdo: Marcela D Alessandro
Gerente de influência: Caio Theodoro
Conteúdo: Bruno Marcelo,Victoria Lopes,Luisa Vergamini e Clara Brêtas
VP de Negócios: Janaina Yana
Atendimento: Nicole Iasbech e Rafael Bertoldo
Chief Media Officer: André Scaciota
Mídia: George Mofarej , Camila Luna, Pedro Ivo Freitas e Anderson de Brito
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
Insights: Leticia Calumby ,Catherine Mazuquieri, Priscila Portela
B.I: Marcela Quintiliano, Leonardo Souza ,Andreia Barbosa e Vinicius Leduc
Projetos: Thays Lima e Maria Eduarda Lemos
Relações Públicas: Danúbia Paraizo, Bruna Belmonth e Marcela Galvão
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Paulo Soares, Jéssica Zuza e Fernanda Pinheiro
Produtora de imagem: Poster
Diretor: Plástico
Produtora Executiva: Paula Soares
Produtora Executiva Grupo Dale!: Regiane Petinelli
Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto e Rafaella Blat
DOP: Diego Robaldo
2º unidade
Diretora: Victoria Zolli
DOP: Victor Alencar
Producer: Nadelly Miranda
Diretora de arte: Camila Kogut Sampaio
Figurinista: Juliana Freire Prysthon
Assistente de Direção: Flávia Ventura
2º Assistente de Direção: Beatriz Tadioto
3º Assistente de Direção: Ana Stella Leão Pariz
Diretor de Produção: Alexandre Tavares Pierro
Produtora: Bruna do Amaral Carvalho
Produtor de objeto: Fernanda Cabezudo Medeiros
Produtor de elenco: Tuca Couto
Food Stylist: Paula Rainho
Assistentes Food Stylist: Carla Cassia da Silva Gonçalves, Giulia Maíra Puosso
de Britto Oliveira da Silva, Maria de Fatima Alves da Silva, Polyana Bandeira da
Silva Moreira e Tatiane da Silva Reis
Pós-Produção:
3D: Altrn studio
VFX: Posi It
Coordenação de pós: Felipe Righeto
Producer Pós-Produção: Carol Azambuja e Nadelly Miranda
Montador: Marcelo Cavalieri – Soro
Finalizador: Lucas Aires
Color: Adonias Dantas
Produtora de Som: Antfood Music & Sound
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Lins
Direção Executiva: Lu Ferandes
Line Producer: Karina Amabile Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo,
Lucas Baldin, Luis Bergmann,
Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de Produção: Monique Munhoz , Pablo Homem de Mello e Juliana
Pontes