Após relançar seu portfólio no Brasil, PURINA PRO PLAN traz ao país sua campanha global de marca, criada pela Leo Burnett. A iniciativa soma esforços à frente de influenciadores e marca uma nova fase de investimentos em comunicação da marca, com o objetivo de ampliar o conhecimento e a consideração entre os responsáveis por pets. A campanha reforça os pilares de ciência, nutrição avançada e marketing científico, além de destacar o potencial dos pets e trazer “Alcance o Excepcional” como sua mensagem principal.
A campanha surge a partir do relançamento da linha PURINA PRO PLAN e traduz, em sua narrativa, a proposta de valor do portfólio: uma nutrição que explora os limites da ciência para apoiar cães e gatos em diferentes fases da vida e necessidades específicas a alcançarem o excepcional.
“Com o relançamento de PURINA PRO PLAN, queremos reforçar a nossa proposta de unir ciência e nutrição avançada para atender às necessidades individuais de cães e gatos. ‘Alcance o Excepcional’ traduz esse novo momento da marca e amplia a conversa com os responsáveis por pets, mostrando o papel que uma nutrição de ponta pode ter para que os pets vivam todo o seu potencial”, afirma o head de marketing da Nestlé PURINA ® no Brasil, Denis Nakashima.
O plano 360° reúne mídia digital, mídia exterior, veículos especializados e uma frente de conteúdo com influenciadores e médicos-veterinários. A previsão é gerar mais de 125 milhões de impressões digitais e mais de 52 milhões de impactos em mídia exterior.
A presença em Outdoor será concentrada no estado de São Paulo, com peças nas cidades de São Paulo capital, Campinas e Ribeirão Preto. A estratégia de comunicação fora do lar busca fortalecer a presença de PURINA PRO PLAN em pontos de grande circulação, como shoppings, elevadores, relógios de rua, e outdoors, conectando a marca aos consumidores em diferentes momentos do dia a dia. Em termos criativos, as peças trazem uma adaptação do filme da campanha para as necessidades e a linguagem de cada formato. No ambiente digital, a estratégia de influência amplia o alcance da campanha para além do território paulista.
Alinhada aos territórios globais de influência de PURINA PRO PLAN, a campanha reúne vozes relevantes para ampliar a mensagem da marca. Território de Performance inspirando por meio de parcerias com quem é referência no que faz. O segundo território, “Excepcional todos os dias”, incentivando tutores a viverem o excepcional junto aos seus pets diariamente. E Ciência e Recomendação Veterinária oferecendo informação técnica e qualificada para traduzir ciência nutricional com credibilidade.
Com a campanha “Alcance o Excepcional”, PURINA PRO PLAN transforma o relançamento de seu portfólio em uma plataforma de comunicação de grande alcance, reforçando a expertise da marca em oferecer soluções desenvolvidas com uma equipe de mais de 500 cientistas globalmente para apoiar os pets e seus responsáveis à, juntos, alcançarem o excepcional.