Lançada como parte das celebrações dos 50 anos da Fiat do Brasil, a Fiat Collection reúne, em miniatura, modelos que marcaram diferentes momentos de sua história. A procura superou as expectativas e, na Fiat Wear, os carrinhos se esgotaram em apenas 20 minutos. Agora, com a chegada de um novo lote, a marca lança uma campanha para divulgar a coleção.
A campanha traz uma linguagem inspirada nos tradicionais filmes de varejo do mercado automotivo. No vídeo, a marca anuncia os modelos Fiat 147, primeiro carro produzido pela marca no país; o Fiat Uno com escada, uma referência ao meme sobre o modelo; e Fiat Strada, que é líder absoluta de vendas. A brincadeira culmina na assinatura “Fiat Collection. Pequenos no tamanho, gigantes na história”, conectando o caráter colecionável dos produtos à trajetória da Fiat no país.
“A Fiat Collection nasceu para celebrar modelos que fazem parte não apenas dos nossos 50 anos no Brasil, mas também da memória afetiva de muitos brasileiros. A resposta do público mostrou a força dessa conexão e nos deu a oportunidade de ampliar a conversa de um jeito divertido. A campanha brinca com uma linguagem muito familiar para quem acompanha a Fiat e reforça que, mesmo em miniatura, esses carros continuam carregando grandes histórias”, afirma Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul.
A coleção e sua campanha foram desenvolvidas dentro do ecossistema de celebração dos 50 anos da Fiat no Brasil. Parceira da marca há 30 anos, a agência buscou na própria linguagem da categoria uma maneira de apresentar as miniaturas, fazendo um contraponto entre o pequeno tamanho dos carros e a grande importância que eles têm na história da marca.
“Quando pensamos na coleção, veio também o estalo: se estamos falando de carros Fiat, por que não os anunciar como carros Fiat? A partir daí, trouxemos os códigos do varejo para as miniaturas e encontramos uma forma divertida de apresentar ao público modelos tão presentes na história da marca. Esse tipo de ideia também nasce da proximidade com o negócio e do conhecimento construído ao longo de 30 anos de parceria, que nos permite reconhecer oportunidades e transformá-las em comunicação”, afirma Sabrina Spinelli, diretora de Negócios da Leo.
O filme “Miniaturas” estreou no YouTube da Fiat. A campanha conta ainda com desdobramentos always-on e um squad de influenciadores para ampliar a divulgação da coleção. Confira a campanha:
FICHA TÉCNICA
Agência: Leo
Título: Fiat Collection
Produto: Miniaturas
Anunciante: Fiat
Copresidentes: Fábio Brito e Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isabella Cinopoli
CSO: Ana Luiza Santos
Diretora Executiva de Mídia: Juliana Roque
Diretores de Criação: Ligia Mendes e Marco Mattos
Redação: Juliana Carvalho e Pedro Santos
Direção de Arte: Murilo Manzano
Diretor de Conteúdo: Wagner Ximenes
Conteúdo: Tamires Soares e Giovanna Gonçalves
Atendimento: Sabrina Spinelli, Katia Simonato, Juliana Oliveira, Bruna Rocha, Julio Belarmino e Lorraine Sampaio
Mídia: Paula Ricarte, Livia Soares, Ingrid Galloro, Laura Andrade, Debora Gimenes, Victor Silvestre e Caio Fuchs
Planejamento: Thamara Araujo, Fred Cardin, Jaqueline Tampelli, Beatriz Bastos e Maria Eduarda Melchior
Assessoria de Imprensa: Bruna de Carvalho Ribeiro
Aprovação do cliente: Ana Luisa Brandt, Cely Cordeiro e Philipe Montilha
Publicis Production
Presidente: Tato Bono
Integrated Production Director: Julia Ramos
Production Manager: Camila Aquino
Senior Producer: Yris Franco
Producer Junior: Bruna Alves
Head of Graphic Production: Ingo Santos
Graphic Production Manager: Ricardo Sotelo
Graphic Producer: Rosilene Ribeiro
Produtora: Cream Media
Diretor: Guilherme Morais
DOP: Dirso Barelli
Assist. Direção: Daniel Sigaki
Dir. de Arte: Cassio Conde
Assist. de Arte: Fernanda Conde
Operador de Câmera: Gabriel da Silva
Assist. de Câmera: Kurt Rocha
Gaffer: Aluã Pereira
Making of: Henrique Cardoso
Montagem: Hugo Schnorrenberger
Motion: Vinicius Robinson
Modelo: Ana Gandra
Mixagem de Áudio: Gabriel Morais
Locução: Gabriel Duarte