A Nutrimental lançou a Nutry Whey Soft, barra proteica com 14 g de proteína, zero açúcares adicionados e blend de Whey Protein e colágeno. Disponível em três sabores, o produto marca a entrada da marca no segmento premium e acompanha a expansão de 19,5% do mercado brasileiro de barras alimentícias.
A Nutrimental apresentou a Nutry Whey Soft, nova linha de barras proteicas que marca a entrada da marca no segmento de maior valor agregado do mercado. Com 14 g de proteína por unidade, zero açúcares adicionados e concentração de proteína superior à de carboidratos, o produto foi desenhado para atender consumidores que buscam maior aporte nutricional sem abrir mão da experiência sensorial.
A novidade chega em três sabores – Chocolate, Avelã e Cookies & Cream – e combina um blend de Whey Protein e colágeno, recheio cremoso e textura suave. Com 40 gramas, a barra busca diferenciar-se em um segmento em que textura, sabor e composição nutricional pesam na decisão de compra.
Mercado de barras proteicas em expansão
O lançamento se insere em um contexto de forte crescimento do mercado brasileiro de barras alimentícias, que registrou expansão de 19,5%, impulsionada principalmente pelo avanço das barras de proteína. O movimento reflete mudanças no comportamento do consumidor, que passa a valorizar produtos com maior densidade nutricional e que entreguem conveniência aliada a atributos funcionais.
A Nutry, referência nacional em barrinhas e líder no segmento de proteínas de entrada, busca agora acompanhar a evolução das necessidades do público e avançar em categorias de maior concentração proteica. A estratégia é ampliar as ocasiões de consumo, alcançando não apenas praticantes de atividades físicas, mas também consumidores que buscam praticidade e saciedade no dia a dia.
Estratégia sensorial e nutricional
“A Nutry Whey Soft representa a evolução da nossa categoria de barras e traduz uma demanda que identificamos no consumidor: ter mais proteína, menos carboidrato e zero açúcares adicionados, mas sem abrir mão de sabor e prazer. É uma barra pensada para quem busca praticidade e nutrição, mas também valoriza a experiência de consumo”, destaca Ricardo Schrappe, Gerente de Comunicação da Nutrimental.
A formulação foi desenvolvida para responder a uma das principais oportunidades do segmento: oferecer maior concentração proteica sem a percepção de barras excessivamente densas ou com textura massuda. O posicionamento combina atributos nutricionais e sensoriais, associando conveniência e aporte proteico a uma experiência mais próxima da indulgência.
Distribuição e comunicação
O lançamento teve início com distribuição em pontos de venda físicos de Curitiba, incluindo as redes Condor, Muffato e Festval, além da Morifarma. O produto também já está disponível na loja oficial da Nutry no Mercado Livre. A expansão para outros canais de e-commerce está em negociação, com ampliação gradual da disponibilidade para diferentes regiões e formatos de varejo.
Para apoiar a chegada ao varejo, a Nutrimental prepara uma campanha de comunicação em Curitiba durante setembro. A iniciativa terá o produto como foco central e trabalhará os principais diferenciais da nova barra. O lançamento integra o movimento da Nutrimental de ampliar o portfólio da Nutry e fortalecer sua atuação em diferentes segmentos da categoria de barras.