Spark anuncia chegada de Francesca Picchi como Chief Business Officer

A Spark, empresa referência em marketing de influência no Brasil, anuncia a chegada de Francesca Picchi para uma posição que não existia na companhia até então: a cadeira de Chief Business Officer. A criação do cargo acompanha o crescimento exponencial da organização e a maturidade da relação construída com clientes ao longo dos últimos anos, com o objetivo de integrar a relação com todos os stakeholders, especialmente agências e anunciantes, sob um único olhar.

A executiva responderá diretamente ao fundador e CEO Raphael Pinho e assumirá a gestão direta de seis Diretores de Negócios e Novos Negócios, que, combinados os times, somam mais de 150 pessoas responsáveis pelo atendimento, gestão e desenvolvimento junto às plataformas e anunciantes parceiros da empresa. Picchi passa a compor a liderança da casa ao lado de Rafael Coca, também fundador e CSO, e Tatiana Magliari, COO.

“A Francesca atravessou as diferentes pontas dessa indústria: já esteve do lado do cliente, da agência e das plataformas e big techs, o que forma um repertório bem amplo. Com a maturidade que o mercado de influência alcançou, entender o papel do creator na jornada de consumo deixou de ser diferencial e virou pré-requisito para quem anuncia. É esse tipo de visão completa que vai ajudar nossos clientes a entender o que realmente funciona.

Criamos essa posição porque chegamos em um momento de ampliar o impacto que já geramos aos nossos clientes e ao mercado. Quando uma marca consegue medir o que a influência entrega, ela não reduz investimento, ela aumenta”, diz Raphael Pinho, cofundador e CEO da Spark.

Para Francesca, liderar uma cadeira inédita em uma empresa brasileira que admira há anos, justamente em um momento de amadurecimento e novos desafios, faz ainda mais sentido por acreditar de verdade no que está sendo construído. “Não estou chegando para ocupar um cargo, mas para ajudar a escrever o próximo capítulo dessa história ao lado de pessoas extraordinárias que respeito profundamente. Estou animada para colocar tudo oque aprendi a serviço dessa jornada”, destaca.

O olhar da executiva estará voltado à manutenção dos pilares que sustentam a atuação da empresa: excelência operacional, com uso e aplicação de inteligência artificial e tecnologia gerando mais eficiência; inteligência e ciência de dados, gerando insights e estratégias mais assertivas; expertise em plataformas sociais; e fortalecimento do produto criativo, em coprodução com criadores de conteúdo nas diversas plataformas sociais.

Com mais de 20 anos de mercado e trânsito entre Brasil e Estados Unidos, Francesca soma passagens por cliente, agência e plataforma, repertório que a coloca na interseção entre marketing de marca, mídia e tecnologia publicitária (adtech). Mais recentemente, atuou na Amazon, como Head de Adtech Sales para a América Latina. Antes, foi Diretora de Canais no Mercado Livre/Mercado Ads, responsável por acelerar o negócio da empresa com agências de

publicidade e parceiros de tecnologia. Passou por Meta, onde liderou a área de Client Council & Industry Trade. E também comandou a estratégia de marcas na Unilever, entre Brasil e Nova, York, por cerca de seis anos, após início de carreira em agências como F/Nazca Saatchi & Saatchi, FCB e Publicis.

Momento estratégico

A chegada de Francesca e a criação da posição marcam um novo capítulo da empresa, que segue com forte atuação na prospecção e conquista de novos negócios, mas entra também em um momento de aprofundar relações com clientes, exercendo um papel de parceiro de confiança das marcas na Creator Era. O movimento acontece após o negócio registrar crescimento de 37% no primeiro semestre de 2026, impulsionado por iniciativas com as marcas

Meta, Amazon, Wise, Reckitt, Google Gemini, Volkswagen, entre outras, e um portfólio que já conta com relações consolidadas junto a marcas como iFood, L’Oréal, Nubank e Unilever.

O reconhecimento do mercado também acompanha o movimento: a Spark foi apontada no Influence Marketing Scope Brasil 2025/26 como a agência “melhor percebida no mercado”, liderando sete dos nove atributos avaliados no estudo.

A movimentação de fortalecimento da liderança também ocorre em um momento em que as principais plataformas sociais divulgam dados que comprovam a eficácia do uso de creators frente à comunicação tradicional. Na Meta, campanhas que adicionam Partnership Ads às campanhas convencionais geram, em média, 19% menos CPA, 13% mais CTR e 71% de brand lift mediano. No TikTok, anúncios via Spark Ads apresentam, frente a anúncios tradicionais na plataforma, 30% mais completion rate, 142% mais engagement rate, 43% mais CVR e 4% menos CPM. Em conteúdos de creators nas duas plataformas, o CTR é 70% maior e o engajamento 159% maior do que em anúncios sem creators, mantendo o CPM.