Kopenhagen contrata Chef Smurf como chocolatier em campanha
Para acompanhar o lançamento da linha inédita de produtos em colaboração com os Smurfs, a Kopenhagen apresenta uma campanha focada em conectar a marca a adultos, famílias e fãs da franquia. A estratégia utiliza o storytelling para integrar os itens do portfólio e o universo dos personagens à rotina dos pontos de venda.
A campanha adota como conceito central a simulação de uma contratação corporativa. A estratégia tem início com a publicação de um anúncio de vaga de trabalho para o cargo de chocolatier, apresentando requisitos que contêm pistas sobre o futuro profissional. Em seguida, a narrativa revela a contratação do Chef Smurf, inserindo o personagem como o responsável pela elaboração das receitas do portfólio.
A comunicação abrange os produtos do licenciamento, que reúne os tabletes Chocolate Branco com Amora Smurfs e Chocolate ao Leite com Framboesa Smurfs, os pouches Crocante Smurfs e Framboesa Smurfs e cinco chaveiros dos Smurfs. O plano inclui ainda as sobremesas da cafeteria Blueshake e Bluesundae, criadas com inspiração no universo da franquia para complementar a coleção.
O objetivo da ação é integrar a presença digital ao ambiente físico, incentivando a participação dos consumidores e a movimentação nas lojas ao longo do período da campanha. Como estratégia, a ação também conta com os criadores de conteúdo Dani Soomin, Cris Paladino e Gui Marques, que fazem parte do squad da marca para amplificar as mensagens do licenciamento.
Para aproximar ainda mais os fãs e famílias da experiência da marca, a campanha contará também com uma ação especial de Meet & Greet com um personagem Smurf em lojas selecionadas de São Paulo (SP) durante o mês de outubro.
