As novelas verticais se tornaram um dos formatos de entretenimento digital que mais crescem no mundo, impulsionadas pelo consumo de vídeos curtos e pela popularização da narrativa seriada em dispositivos móveis. O fenômeno, já consolidado em mercados como China e Estados Unidos, avança rapidamente também no Brasil, com várias iniciativas locais surgindo em diferentes plataformas, como o TikTok, por exemplo, que vem ampliando o espaço dedicado à descoberta desse conteúdo e de novos criadores que se dedicam ao formato. Ao unir a força do storytelling junto à linguagem nativa das redes sociais, o modelo tem atraído a atenção do público, criadores e marcas em diferentes mercados, o que gera audiência, relevância cultural e oportunidades comerciais.
É nesse contexto que o A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, e Renatta Alarcon unem suas expertises para lançar a Novelette, um canal de novelas verticais inspirado em histórias reais compartilhadas pela audiência da criadora. A iniciativa nasce da combinação entre a experiência do A-Lab no desenvolvimento de formatos originais para plataformas digitais e o trabalho de Renatta, que transforma relatos reais em conteúdos capazes de gerar forte identificação e engajamento nas redes sociais. O projeto inaugura a nova área do A-Lab dedicada ao desenvolvimento de Propriedades Intelectuais e estreia sua primeira temporada com participação do Mercado Livre, em uma iniciativa realizada em parceria com o TikTok.
A proposta combina a estrutura dramática já tradicional na teledramaturgia brasileira com a linguagem nativa dos vídeos curtos consumidos nas plataformas digitais. As histórias têm como ponto de partida relatos reais enviados pela audiência de Renatta, que se tornou conhecida por transformar experiências de relacionamento em narrativas capazes de gerar identificação e engajamento nas redes.
A primeira temporada contará com dois títulos inéditos. Ao longo de dez episódios de aproximadamente três minutos cada, as tramas exploram temas como amor, família, recomeços e escolhas. A direção é assinada por Guilherme Boury, os roteiros ficam a cargo de Margareth Boury e a produção musical é de Danilo Galvão.
“As histórias que chegam até mim todos os dias mostram o quanto as pessoas precisam se sentir compreendidas. São relatos reais, cheios de emoção, conflitos e reviravoltas que poderiam acontecer com qualquer um de nós. A Novelette nasceu para dar vida a essas histórias em um formato moderno, pensado para o jeito que as pessoas consomem conteúdo hoje”, comenta Renatta.
A presença do Mercado Livre na temporada inaugura também um modelo de integração em que a marca participa da narrativa de forma contextualizada, reforçando a proposta do A-Lab de desenvolver projetos de entretenimento capazes de unir conteúdo e negócio de forma orgânica.
“Existimos para ser uma referência em conteúdo nas redes sociais, seja em criação, linguagem ou na forma como as marcas se conectam com as pessoas por meio de histórias. Criar propriedades intelectuais originais é uma parte fundamental dessa estratégia. Novelette é mais um dos nossos projetos a chegar ao mercado e representa exatamente o que queremos construir: histórias relevantes, formatos inovadores e novas possibilidades para marcas e audiências”, afirma Luiz Telles, Chief Story Officer do A-Lab. O projeto tem criação e estratégia de canal de Rodrigo Noventa e produção de Teca Vilaça.
Uma Janela Para o Amor:
A primeira temporada contará com dois títulos inéditos e dez episódios de aproximadamente três minutos cada. Entre as produções está Uma Janela para o Amor, estrelada por Lisandra Cortez e Pedro Lemos. O elenco reúne ainda Rafaela Ferreira, Guilherme Boury e Ana Lyvia Padilha, nomes com passagens por produções como Chiquititas, Rebelde, Carrossel, Malhação e As Aventuras de Poliana.
Na trama, Lisandra interpreta Sofia, analista de gestão ambiental que, após um término, passa a observar da janela de seu apartamento Marcelo, personagem de Pedro Lemos, um pai solo que toca violão para a filha. Incentivada pela melhor amiga, ela decide encontrar uma maneira de se aproximar do vizinho.
“Todas as histórias que chegam até mim todos os dias mostram o quanto as pessoas precisam se sentir compreendidas. São relatos reais, cheios de emoção, conflitos e reviravoltas que poderiam acontecer com qualquer um de nós. A Novelette nasceu para dar vida a essas histórias em um formato moderno, pensado para o jeito que as pessoas consomem conteúdo hoje”, comenta Renatta Alarcon.
A primeira temporada tem roteiro de Margareth Boury e direção de Guilherme Boury. A Novelette será lançada oficialmente nesta quinta-feira, 24 de setembro.
